观察｜Newzoo：8个关键趋势，看懂今年的游戏行业

编译｜二师兄下载｜泽塔

近日，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份关于2024年全球游戏市场概况的报告，既对各个平台游戏在今年的营收进行了预测，还总结了行业内的一些关键趋势。

Newoo在报告中指出，2024年全球游戏玩家总数大约为34.2亿，其中付费玩家数为15亿(占比43.8%)，与去年相比上升了5%。Newoo预计今年全球游戏市场收入将达到1877亿美元，同比上升2.1%。2023~2027年，整个市场将会以3.1%的年均复合增长率增长，2027年营收规模有望达到2133亿美元。

2024年，亚太地区仍然是游戏营收最高的区域市场，全年收入预计将达到859亿美元，同比上升1.5%。紧随其后的是北美(502亿美元，+0.6%)、欧洲(348亿美元，+3.2%)、拉丁美洲(91亿美元，+6.2%)，以及中东和非洲(77亿美元，+8.9%)。

按照Newzoo的说法，在2024年全球游戏市场总收入中，大约49%来自美国(470亿美元)和中国(450亿美元)。

如果按平台划分，虽然PC游戏仍然是营收占比最小的细分板块，但PC游戏的增速超过了手游和主机游戏，全年营收预计将达到432亿美元，同比增长4%。作为比较，手游在2024年的营收有望达到926亿美元，同比增幅约为3%；主机游戏的全年预估收入则为519亿美元，同比下滑1%。Newzoo分析师认为在2025年，主机游戏市场将会重新开始增长，原因包括任天堂将推出新主机，《GTA 6》等备受玩家期待的新游戏也将发售等。

在报告中，Newzoo还总结了全球游戏市场的8个关键趋势，详情如下。

· 跨平台游戏形成潮流：索尼和微软都在探索将自有第一方游戏带到其他平台的更多机会，PC将会从这一转变中获益，“考虑到当前的(游戏)研发成本，在单一平台上实现收支平衡变得越来越困难了”。

· 开发量级适当的单人游戏：为了在如今的市场环境下生存，大公司可能会选择一种新策略，即制作成本更低、更紧凑的游戏，从而“最大化地收获回报，为打造更大的项目创造跑道”。

· 移动平台所有方将被迫让他们的生态系统变得更加开放：监管机构已经向苹果公司施压，要求苹果将App Store向第三方应用商店和其他支付渠道开放。此外，微软和Epic Games也宣布将推出自己的手游商店。

· “抢先体验”成为社区管理的终极形式：要想在如今的游戏市场获得成功，开发商需要再游戏发售前就与社区合作，赢得来自玩家的信任。在PC平台上，Steam游戏的开发商可以通过发布游戏产品的抢先体验(Early Access)版本来实现这个目标。

· 大部分在线服务型游戏无法吸引并留住足够数量的玩家：Newzoo指出，“玩家的游戏时间进一步流向那些常青游戏，用户获取成本非常高，新游戏的付费用户转化率却很低。”

· 市场低迷(的现状)给独立游戏和2a游戏带来了机会：2024年，一些由小型工作室开发的游戏收获了巨大成功。3a游戏公司遇到了一系列挑战，包括游戏研发成本不断上升、玩家游玩时间减少、留存率下降、在线服务型游戏市场变得饱和等，需要花更多时间适应。

· 游戏行业还没有完全理解生成式AI的影响，包括与AIGC相关的风险、局限性，以及如何将这项技术与游戏开发的流程相整合。

· UGC(用户生成内容)有助于游戏产品触达新生代玩家：根据Newzoo的统计，在00后和10后消费者中，94%都玩电子游戏，但他们会以更多样化的方式与游戏互动，例如观看、创作与游戏相关的内容。通过充分了解这些年轻玩家，并与他们合作，游戏公司将能够有效地扩大玩家基数。