观察｜手游出海新风向：轻量化成制胜关键

后疫情时代，全球手游市场回暖势头强劲。2024年第一季度，海外手游内购收入增速达到6%，手游总时长也逐步趋于稳定，彰显出行业的韧性与活力。然而，玩家的游戏习惯正悄然生变，线下娱乐的复苏和短视频等多元娱乐方式的兴起，使得玩家的注意力和支出日趋分散，手游玩家开始追求更快速、更直观的游戏体验。基于此，Google指出，对于中国手游出海开发者而言，游戏轻量化趋势将成为吸引玩家的制胜关键。

相较于传统重度游戏，轻量化游戏，或在重度游戏中融入轻量化玩法，能更快满足玩家的娱乐需求，提供直观的游戏体验，从而在碎片化的时间内抓住玩家。事实上，不少中国开发者已敏锐洞察到这一趋势，在保持重度游戏优势的同时，积极探索轻量化，并取得了显著成效。

数据显示，2024年，中国开发者海外内购收入增幅达到9%，下载量增幅达8%，均超越全球大盘。其中，重度游戏的轻量化转型功不可没。以SLG和RPG为代表的重度游戏，尽管平均单次打开时长稳步下降，但内购增量却持续上升。这表明，轻量化设计不仅未削弱重度游戏的吸引力，反而通过降低门槛、优化体验，吸引了更多玩家付费。

同时，在新品类开拓上，轻量化新品类也有望成为出海手游开发者的增长新引擎。包括合成、找不同、模拟经营等轻度品类，在中国开发者目前下载量较低但增量较快的品类中表现突出，为中国手游出海提供了新的增长点。此外，以“轻、爽、快”为特征的小游戏在国内市场蓬勃发展，构建起了独特的小游戏生态，通过将这些轻量化的小游戏以快速的开发方式转化成APP出海，具有开发周期短、成本低、变现灵活等优势，对于开发者来说同样是一个值得尝试的方向，也有望成为中国手游出海开发者的新机遇。

除了游戏轻量化趋势，跨端游戏也正成为主流。2024年，全球跨端玩家占比已达54%，跨端游戏每周时长是单平台游戏的2-3倍。与此同时，中国开发者积极布局跨端游戏，根据Google内部调研，90%的头部厂商已发布跨平台游戏，81%的开发者表示将加大投入。跨端游戏不仅能满足玩家随时随地游戏的需求，还为游戏创新提供了更多可能性。

展望未来，中国手游出海仍面临挑战。市场竞争激烈，玩家需求不断变化，技术创新日新月异。但中国开发者凭借其独特的优势，必将在全球手游市场继续大放异彩。轻量化和跨端游戏将成为中国手游出海的制胜关键，为中国开发者带来更多机遇。

数据来源：data.ai

数据来源：Google内部数据, data.ai

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