观察 | 爆款时常有，口碑屡遭滑铁卢，模拟经营游戏的双重矛盾尖锐

本文转载自微信公众号番茄孵化器 作者：番茄君 如有侵权请联系删除

经过了10年发展，玩家偏好游戏品类经历了一个“轻度-重度-轻度”的轮回。行业发展初期，受限于技术和资金压力，3A或大型游戏产品数量较少，游戏行业总体以轻度游戏为主，4399小游戏也因此受到玩家力捧。随着行业高速发展，技术和引擎快速更新迭代，资本疯狂涌入后，游戏类型开始往重度方向发展，大型射击、多人对战游戏风靡游戏圈，CF、LOL等游戏至今仍是主流。时至今日，游戏成为大众认可的娱乐方式，为了满足人们对碎片化时间的需求，轻度游戏再度崛起，模拟经营便是其中一类。

模拟经营游戏具备发展潜力

2020年，在宅经济推动下，《集合啦！动物森友会》迅速出圈，该作在疫情特殊时期，给玩家提供了虚拟社交空间，基于现实生活和趣味规则，在游戏行业掀起了热浪，也使模拟经营类游戏又高调重回了大家的视野。玩家对游戏的接受度，使得游戏厂商又开始考虑并验证这个类别的可能性。2020年7月，于是就有后来《江南百景图》迅速走红，好长一段时间都盘踞在各大游戏榜单前列，是各大社交论坛以及KOL口中的热议话题，热度和话题性一度居高不下。

同年8月，腾讯在CJ期间进一步曝光了休闲手游《小森生活》，大厂出品又同为田园模拟经营该作迅速引起了关注，全网预约量破千万。2021年4月，《小森生活》正式上线后，游戏迅速出圈。

目前，虽然《小森生活》评分正在走下坡路，但我们不能忽视该作上线后的一波爆发，这说明了，模拟经营游戏是具备用户基础的，但游戏还有待探索、开发和优化，产品精品化仍是模拟经营游戏细分领域所需要的。

模拟经营游戏的双重矛盾

虽然上文我们提到的《集合啦！动物森友会》、《江南百景图》和《小森生活》等作品都曾红极一时，但却都没能如《王者荣耀》、《阴阳师》和《梦幻西游》这样“长寿”，为什么呢？

因为模拟经营游戏内核其实是十分矛盾的，以《小森生活》为例，为什么该作迅速出圈后，又迅速陷入了口碑滑铁卢的境地呢？

不少玩《小森生活》网友抱怨：游戏太烧钱，失去了在游戏中追求“恬静美好的田园生活”的初衷，因为模拟经营类游戏的体验和「氪金」是相互冲突的，过度的商业设置会降低玩家的游戏体验，流失率自然就提升了。

所以说，在模拟经营类游戏中，玩家即要休闲，又要“有事可做”，厂商既要用心优化游戏，又要能够从中盈利，那么矛盾点就凸现出来了，游戏节奏、付费模式的把握成了突破的关键点。

模拟经营游戏的付费机制思考

那么哪一种付费机制更适合模拟经营类游戏呢？

首先和大部分手机游戏相同，大部分的模拟经营游戏都是免费游戏，游戏内置内购系统，可以引导玩家在游戏中进行消费，以《江南百景图》为例，玩家可以充值后抽卡，模拟经营结合渗透率极强的卡牌系统，是比较容易导向玩家付费。这种模式的好处在于玩家付费模式清晰，游戏厂商有明确的盈利点，缺点在于很容易玩火上身，配比稍有失衡，口碑便迅速打折，参考《小森生活》。

其次，模拟经营的内核其实是更贴近休闲游戏，休闲游戏的付费机制是以广告变现为主，表面上在减轻了玩家氪金点的同时，又能给厂商带来收入。但这样一来，广告搭配的少，厂商盈利点便不高，广告过度，玩家的游戏体验则会非常糟糕，难点依旧在于上文我们所说的节奏把控上。

尾声

番茄君认为，未来模拟经营类游戏仍将以内购付费为主，游戏厂商应把重点放在如何解决双重矛盾上，平衡好游戏的休闲度和氪金度将成为品类突破的关键。

对于游戏公会而言，休闲游戏的变现方式属性显然不适用于游戏推广，那么公会选择游戏类别的范围就落在可内购的免费游戏中，除了MOBA和射击类游戏外，有不少能够持续发力的SLG、RPG品类值得入手。

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