文 | 手游那点事 | Rust就在4月22日，2021

文 | 手游那点事 | Rust

就在4月22日，2021年快手光合创作者大会在广州正式举办。大会上，快手公布了一系列生态扶持计划，并邀请多位合作伙伴出席演讲。让我们感到惊奇的是，《迷你世界》竟然成功在快手上跑出来了，这款看似和快手调性差异巨大的游戏，过去一年在平台上的生态规模得到了爆发式的增长。

作为一款已上线近五年的游戏，《迷你世界》早已从当初的冷门品类成长为月活用户破1亿人次的庞然大物，同时其快手平台上的官方账号粉丝更实现了一年10余倍的增长，其粉丝数已接近800万，大批优质的UGC视频在快手上广泛传播。

迷你世界平台生态团队负责人李笑天（小老虎）在大会上提到，《迷你世界》里每3位玩家里面就有1位内容生产者。在内容开发者数量快速增长的同时，《迷你世界》也在思考如何为开发者提供更好的服务支持以及更多元化的收益模式。

而在此次光合创作者大会上，李笑天（小老虎）提出了“双重生态”这一概念，即用户同时拥有迷你世界开发者以及快手KOL双重身份，输出一份内容，即可获得双份收益+双份曝光。仅《迷你世界》平台便已经为开发者带来5000万元的收益分成，与快手的“双重生态”下更加多元化的收益模式自然有着更大的想象空间。

一、MAU高达1亿，《迷你世界》的“开发者生态”太强了

自2016年上线以来，《迷你世界》已从一个相对冷门的品类做到月活用户突破1亿的惊人量级，同时游戏向沙盒创意平台正式转型。

步入2020年后，《迷你世界》平台生态下开发者分成已超过5000万。

与此同时，《迷你世界》便捷的联机玩法、友好的社交环境以及强大的创作功能催生了大批优质UGC内容的诞生。来自各行各业的开发者们创作了不少地图作品，部分作品的下载量高达上百万次。

元气小辰作品《锁爱-战士-城寨》
下载量164.6万

虎牙TV啊鹏作品《TYS-三界跑酷之旅》
下载量111.2万

作为一款上线五年的老游戏，《迷你世界》仍能持续吸引新玩家、鼓励大批老玩家开发新的地图和玩法，不断为游戏注入新鲜血液。这惊人成绩的背后，便离不开《迷你世界》对开发者生态的重视。

在扶持开发者层面上，《迷你世界》打造了三大体系，分别是创作体系、经济体系和扶持体系。

在创作体系中，《迷你世界》为开发者提供了触发器、脚本编辑器、地图模型编辑器等工具，这为创作提供了极大的便利，同时也大大降低了内容创作的门槛，激发了内容创作者的热情。

在经济体系里，《迷你世界》不断优化、平衡用户体验和开发者的广告、内购收益。

扶持体系所提供的支持则更为直接。《迷你世界》为开发者提供了“3个1”的便利服务，分别是1亿流量扶持、1亿基金扶持和1站式服务，为新老开发者以及开发者团队提供了现金补贴，流量曝光和进阶培训。

除了大力打造开发者生态，《迷你世界》平台还提供智能分发、技术支持以及平台服务三大功能。

当然，在开发者制作出一批优质内容后，如何进行高效变现成为了第二个问题。如今在快手平台上，我们能看到《迷你世界》的相关视频大范围传播，不少创作者从中获得收益。而《迷你世界》与快手平台的深度合作，则向展示了内容创作者在短视频平台上变现的更多可能。

二、一年粉丝数暴涨10倍，快手成《迷你世界》新战场

早在2020年3月，《迷你世界》在快手平台上的官方账号粉丝数仅70万。但在今年3月，其粉丝数已接近800万。换而言之，《迷你世界》只用了一年时间就完成了粉丝数10余倍的增长。

同时，《迷你世界》的内容生态也在持续增长，越来越多的创作者在这一平台上产出大量的优质内容。据《迷你世界》表示，其快手平台上的日均作者数已达12万、内容播放量达4.2亿次、日均内容产出量达18万条。

无论是粉丝数暴涨，还是内容生态的蓬勃发展，均离不开《迷你世界》与快手平台进行的深度合作。

近两年内，《迷你世界》与快手在官方账号体系升级、“发行合伙人”计划、打通Deeplink深度链以及虚拟偶像IP孵化这几方面均有尝试，其中“发行合伙人”计划和Deeplink深度链这两次合作值得一提。

首先就“发行合伙人”计划来看，根据官方数据显示，目前共有5万名快手创作者加入其中，输出了20万份视频内容，播放量超过100亿，给游戏带来了超300万次的下载。

具体而言，快手的内容创作者输出游戏视频内容，用户点击内容跳转到游戏下载，带动游戏数据增长，同时能够获得活动收益。

而较为典型的UGC内容创作者便有慕空、依诺以及骚墨等。以慕空为例，其在快手平台上有超过500万名粉丝，发布作品数量超80个，其中不少作品的点赞数在10万次以上。

在《用手速跑酷》这则视频中，慕空插入了《迷你世界》的下载链接，用户观看视频的同时可以直接点击链接跳转到游戏下载页面。这则视频下面共有超4000条评论，在玩家间激起了一定的讨论热度。

除了在视频内容中插入游戏下载链接，快手还打造了另一种收益模式，即打通快手和《迷你世界》Deeplink深度链，用户在视频内容中可以触达《迷你世界》开发者生态下的一张地图，而用户在游玩地图过程中所产生的收益，向直接快手创作者进行分成。

目前在快手平台上，#迷你世界地图这一话题下共有14.4万个作品，播放量达2.3亿，投稿内容涵盖了地图制作、地图推荐、游戏解说等等。不少用户在评论区交流游戏体验并与内容创作者展开互动。

可以说，Deeplink深度链的打造，实现了视频内容直达游戏场景的新尝试，同时使得《迷你世界》内容创作者的收益模式更为多元化。

三、“内容”打破游戏边界的时代

就过往的变现模式而言，《迷你世界》的内容开发者在平台内制作并输出游戏地图，通过广告+内购等形式完成变现。

而在快手平台上，创作者制作并输出直播、视频内容，通过打赏+广告分成等形式完成变现。

但《迷你世界》于近日提出了“双重生态”这一概念，希望用内容打通游戏与短视频平台的变现模式，帮助用户实现更丰富的变现模式和更高效的流量获取。

具体而言，在“双重生态”中，用户既可以是内容开发者，也可以是快手KOL，在《迷你世界》内制作地图后，同时制作直播、视频内容，发布在快手平台上，最终实现了“输出一份内容，获得双份收益+双份曝光”的目的。

在部分人眼中，他们对于快手的印象或许还停留在休闲类小游戏才能爆火的阶段。但实际上，快手早已引入《王者荣耀》《和平精英》等热门电竞产品，为游戏内容布局做准备。在2020年CJ上，快手官方公布其游戏短视频的月活用户数量已超过了3亿。

此次快手与《迷你世界》的合作，便是促进变现手段多元化的一次尝试，同时也在吸引游戏开发者/玩家入驻平台这方面有着积极意义。

对于《迷你世界》而言，月活用户成功突破1亿可谓是一个新的里程碑，背后便离不开平台提供的创作支持和开发者的持续产出。此次在快手光合作用大会上提出的“双重生态”这一玩法，便是《迷你世界》为创作者提供更好的创作环境的又一次尝试。

快手与《迷你世界》，两个看似调性互不相关的产品，在“内容”的链接下最终实现了双赢，同时在创作类型、内容品质、流量变现等多个方面，都给我们提供了一个很好的示范。

这已然成为了一个趋势，不管是现在在谈UGC生态，还是未来可实现的Metaverse，用“内容”打破品类壁垒、打破游戏边界、甚至打破介质转换，都逐渐成为可能。