文 | 手游那点事 | Flaime偶像企划系音游一直是

文 | 手游那点事 | Flaime

偶像企划系音游一直是二次元游戏中最特殊的存在。

具有一定上手门槛的打谱玩法以及受众对线下Live的巨大热情，使得这个品类的运营天生就自带不小的挑战，它既需要满足核心玩法对玩家的吸引力。也要兼顾线下IP生态的搭建。

就在近期，《BanG Dream! 少女乐队派对!》（下文简称为《BanG Dream!》）正好处于它的两周年庆典中，这场庆典让很多人又重新看到了这款音游在国内的活力，与此同时，而作为一款偶像企划系音游，它过去两年在国内搭建起的玩家生态相当精彩，B站游戏在当中做了不少努力。

一、《BanG Dream!》的两周年终于来了

2021年的5月14日，《BanG Dream!》在直播间开始了自己的二周年特别直播。

在直播中，运营组先揭秘了《BanG Dream!》国服二周年中的一些趣味数据：参与人数最多的活动TOP3，被玩家佩戴最多的称号，以及有多少玩家在游戏中奋斗到天亮等等，玩家在这些新鲜的数据中回顾在自己游戏中的点点滴滴。

而在特别挑战环节中，官方设置了“看谱面猜歌曲”、“看对话猜角色”和“看局部猜卡面”等有趣又硬核的题目。精心设计的题目不仅满足了核心玩家的需要，也让刚入坑的玩家进一步了解了游戏中的趣味谱面和角色特色。

（直播中展示的游戏趣味数据）

在暖场结束之后，主持人就开始接连抛出了重磅的游戏二周年庆典内容：首先，官方公布了新乐队Morfonica即将在5月30日在国服上实装的好消息，其次介绍了周年丰厚的福利。

之后就是整场直播的又一重磅内容——为游戏内角色献声的声优演员的登场，几位声优先用玩家最熟悉的台词与声线向玩家们问好，接着就在热情的弹幕流下预告了本次周年庆典中最重磅的庆祝活动——名为GARUPARTY!游园会的游戏二周年线下纪念展。

在主持人介绍了线下纪念展上值得期待的活动以及场贩的周边之后，又公布了线上3场免费Live观影的消息。最后则是两则重磅的预告：《BanG Dream!》与bilibili十二周年和《某科学的超电磁跑T》的联动，这场二周年特别直播就此落下了帷幕

（官方请到为游戏献声的声优给国服二周年献上祝福）

直播的内容可谓是诚意满满，对游戏后续重磅内容的预告，回馈粉丝的线上Live观影会以及线下纪念展，这些内容都直接戳中了游戏粉丝的核心需求，成功调动了玩家对本次二周年庆典的期待之情。

（在线上Live观影会的公告之下不乏“邦邦人”的溢美之词）

而自5月28日开始连续3天的二周年线下纪念展也没有让来到现场的玩家失望。

这场活动在上海海伦路附近的1933会展中心举办。6幅巨型乐队挂画和耳机造型的门头令人印象深刻，楼顶站立的米歇尔气模更是让不少路人也驻足观望。

线下展分为日场与夜场，玩家在日场中可以参与6个《BanG Dream!》乐队主题的互动游戏，参与互动游戏就可以获得对应乐队的印章以及乐队主唱拍立得照片，而完成规定活动任务的玩家还可以赢得活动纪念防滑垫。

（在现场体验互动游戏的玩家）

除了参与互动游戏，玩家还可以在现场的五个打卡点打卡换取CiRLCE工牌，并在留言墙上留下自己的心声。

在展馆的装饰上，B站游戏则发挥了自己在布置IP主题场地的一贯才能。在展馆内开辟了一片《BanG Dream!》IP展示区。展示区内有游戏内各个乐队成员的实体CD与签名色纸，而IP的核心内容之一的乐队主唱吉他则被摆放在展示区的最中心区域；在IP展示区以外，B站游戏还将展馆内的休息区高度还原成了游戏中玩家再熟悉不过的咖啡馆。

对于到场的玩家来说，仅仅是在这些被精心装饰过的场景内参观、留影就是一件非常惬意的事。

当时间来到下午六点半，游园会的夜场就开始了。此时展馆的焦点会集中在Live舞台的屏幕上，屏幕播放的是《BanG Dream!》乐队的现场Live录像，对于所有喜欢《BanG Dream!》偶像企划的玩家来说，这场Live观影会将成为他们对这场游园会最美好的回忆之一。

面对B站游戏为《BanG Dream!》二周年精心策划的一系列活动，玩家表现出了高涨的参与热情，无论是被预约一空的游园会参加资格，还是线上放映会直播间内活跃的弹幕气氛，都展现了玩家对二周年活动的认可。

（该直播数据引用自小葫芦数据）

从实装优质的游戏内容到极具IP氛围的线下活动，本次《BanG Dream!》的周年庆活动几乎是围绕着玩家对IP的深度需求设计的，而这当中也体现了B站游戏对抓住受众核心需求的能力。

二、能把“线下”做得如此精彩，这是B站游戏的核心壁垒

近几年来，B站游戏的线下活动做得越发出彩，以《FGO》为代表的二次元游戏线下内容频频出圈，而面对《BanG Dream!》这样对线下活动有不一样需求的偶像系音乐游戏，B站同样展示出深厚的运营功底。

早在《BanG Dream!》国服开服之前，B站游戏就将游戏内Poppin'Party乐队的声优演员请到了BML上举办线下演唱会。而在游戏开服之后，B站游戏又将 Roselia乐队的声优演员请到了自己活动的舞台上。

由于地理、时间等诸多因素，亲身参与声优偶像的线下Live一直是国内的偶像系音乐游戏玩家最难满足的需求，而B站不仅看到了玩家的需求，并愿意付出努力将《BanG Dream!》线下Live两度搬到了国内的舞台上，可见B站游戏在对满足玩家粉丝向需求方面的重视程度。

（粉丝自发制作的用于打call视频教程）

除了举办粉丝期盼的线下Live，两年以来B站游戏也频繁让《BanG Dream!》以漫展参展或线下实体店联动等方式出现在国内玩家的视野之内中。

线下的二次元主题活动空间是玩家们特殊的社交需求场景，而这些活动往往成为了游戏玩家在网络中共同讨论的话题，每一个参与了话题讨论的玩家都在逐步建立起对游戏社群的归属感与认同感。

（《BanG Dream!》与罗森便利店的联动）

可以看到，B站游戏在做《BanG Dream!》的线下活动时会更看重Live的呈现，这是因为对于偶像企划来说，线下Live是承载企划内容的重要环节之一，B站显然深谙此道。

（运营了2周年的本作依然在Tap Tap上保持着9.3的高分）

于此同时它也让我们见识到了B站游戏在做不同类型的游戏的线下活动时对玩家的理解力，而这种运营能力将成为它在二次元领域最坚固的堡垒。

三、两年“邦邦”生态，能否激活国内音游市场？

对于从偶像系音游来说，线下部分的IP生态是最难打造的，因为在建设其线下内容时需要考虑如何吸引IP粉丝参与。

在B站游戏运营《BanG Dream!》二周年以来的每一次线下活动中，我们可以看到其竭力在活动内容与场地的装潢上做出专属于《BanG Dream!》的IP氛围感，这使得这些线下活动对于玩家来说具有的吸引力。

同时，B站游戏一直对《BanG Dream!》游戏内容的本地化工作保持着高质量的更新，“少肝少氪”的游戏运营思路、快速上线新游戏内容、以及实惠招募模式都使得《BanG Dream!》的国服版本在玩家之间有着不错的口碑。

优质的游戏质量辅以诚意的IP生态内容，使得《BanG Dream!》在缺少线下Live活动的情况下也能在中国市场建立起令玩家满意的生态，为玩家献上了一场精彩的二周年庆典。

（即将在二周年庆典内实装的新角色造型）

B站游戏用心建设《BanG Dream!》在国内的IP生态，不仅是出于对产品与玩家负责的态度，也是为了健全B站游戏对各类型二次元游戏的运营能力与理解。

在未来，B站游戏会在积累中逐渐成为国内二次元游戏线上与线下联动运营的佼佼者，而这也会成为B站游戏运营、代理优质二次元游戏的好牌。