原创 | 常年Top1，被称为“国民游戏”：九年来，真没

文 | 二师兄下载 | 西泽步、Ben

引言：迈向下一级IP生态。

10月27日晚，《王者荣耀》官宣最新DAU超过1亿。

四年前产品首次官宣DAU日均1亿时，市场的惊叹声里还有杂音：“F2P手游的寿命也就这样”、“游戏的体量总有极限”、“玩家注意力会被短视频分走”......但现在，所有质疑和担忧不攻自破。

明确的数据说明这款国民游戏还在持续保持着断层式的份额领先，更多现实案例，也让我们看清了形成这一结果的底层原因：《王者荣耀》不局限于游戏内的建设，而是把“做大IP”作为一个长期目标，并为之努力的实际行动。

从游戏到泛娱乐再到跨界商业赋能，最后走向更高规格的艺术创作，《王者荣耀》一直顺着自己的步调，由浅至深地走在探索IP价值最大化的道路上。

一、担负的期待

最近两天，王者荣耀2024共创之夜晚会暨游园会如期举办。活动涵盖了游戏内容、电竞赛事、衍生品发布、公益项目等多个板块，与玩家打成一片的同时，也向外界集中展示了王者IP的新动态。

首先是游戏本身，不止于存量玩法的优化和机关百炼、10v10等新玩法的添加，更在承载更多普世、深度的价值，履行责任，走向大众而非只是MOBA玩家的认知高地。

其中，弘扬传统文化与践行公益，是《王者荣耀》在九周年依然坚持的两件要事。二者本质上都是在履行一种社会责任，传递积极向上的价值观，有助于强化用户对一款IP的认同感。

尽管较RPG、AVG等品类而言，MOBA似乎并不适合文化的承载与讲述，但对于游戏背景、大半角色原型均浸泡在历史文化题材下的王者来说，将传统文化内容衔接到游戏世界观故事与皮肤设计中也并非难事。

如何打造出既被玩家认可，又能传递价值的文创皮肤？笔者认为，这至少需要在文化挖掘，创意表达与情感共鸣上做足文章。而《王者荣耀》近些年推出的文创皮肤，则几乎都在朝这三个方向精准施力。

为了挖掘有价值的文化，设计团队需要从历史长河的民间习俗、诗文典籍中提炼出可具象的文化元素并把握其精髓。从这个角度上看，王者九周年庆皮肤套系“草木风华”所对应的“草木”意象，便常被用作借物抒怀，蕴含着丰富的诗意与哲理。

（以桑树为意象的艾琳皮肤“陌上桑”）

而为了将文化元素转化为视觉语言，传达出更好的立意，王者设计团队也没有拘泥于草木的物理形态，而是着重考虑了英雄特点和皮肤主题的契合度。有外观有立意，玩家自然乐意买账。

（生于林中的桑启和“黄花蒿”，共同组成了皮肤“鸣野蒿”）

有敏锐的玩家发现，除了第一年，王者所有周年庆主题皮肤的灵感都取材自中国传统文化与艺术形式，在品鉴与思考中润物无声地强化玩家的文化自信。保持开放式的审美，在纷繁多变的文化元素中发现最具社会价值的主题，找到用户喜爱的表达方式，正是《王者荣耀》文创皮肤屡屡出圈的核心思路。

在追求好设计之外，王者还总愿在宣发上为文创皮肤投入成套的资源。上个月推出的李白皮肤“谪仙醉月”，既有专门的宣传视频解读皮肤细节中所蕴含的各种文化渊源、也有携手新闻网打造的动画短片、皮肤本身的李白形象甚至还成为了四川省江油市（李白故里）的文化宣传推广大使。

通过将传统文化与游戏内容紧密融合，《王者荣耀》将那些曾经“高冷”的文化符号转化为大众喜闻乐见的流行元素，让更多年轻人在潜移默化中接受传统文化的熏陶。这不仅提升了王者相关内容的知名度，也为传统文化的创新性表达和传播拓宽了路径。

与此同时，《王者荣耀》在做公益上也发挥了自身的大DAU优势。从长城保护、非遗传承到助农扶贫、生态环保，凭借游戏的影响力，这些公益理念和行动得以触达更广泛的受众，引领着社会的正向风尚。

（周年庆还最新增设了「王者公益专区」）

可以说，每一次公益活动的开展，都是《王者荣耀》与社会建立更紧密联系的过程。而维持这种互利共生、协同发展长线关系，也正是王者IP实现社会价值，以及后续进行IP跨界合作的关键。

“稳定且长线”，既是人们为王者这款产品贴上的标签，也是它的一贯作风。在IP内容衍生上，《王者荣耀》在最容易上头的阶段，选择了平视前方，冷静地审视自己的能力范围——不急于多线内容的快速铺设，而是用心打磨，兼顾效率与品质。

这块儿，最明显的例子是此次亮相周年庆与游园会的《王者荣耀：星之破晓》以及《王者荣耀世界》，都是王者IP发展数年后才着手孵化的大项目。

其中，《星之破晓》重点在于通过游戏玩法的创新拓展王者IP的用户边界，想以吃鸡、格斗等玩法搭建一个由王者IP串联的一站式动作竞技平台。

相较与《王者荣耀》，它是熟悉而又有惊喜的——虽然战斗形式和规则有变，但沿用了《王者荣耀》经典的英雄、技能设定，并在地图中还原了王者世界多个经典区域，王者玩家的理解和上手门槛极低。同时，相较于市面上常见的动作、吃鸡游戏，它又有足够的差异化体验——战斗核心不是武器装备而是英雄和技能、对局中如防御塔等交互机制也会能大幅丰富策略体验。

对比此前测试与共创之夜当天的展示效果来看，《星之破晓》已经在画面表现力和战斗平衡、策略深度等方面实现了又一轮进化，目前《星之破晓》各个渠道都在火热预约中，看来玩家们也都在期待游戏能够更快和大家见面。

相较而言，《王者荣耀世界》的开放大世界设定则更加适合展示IP背景全貌、插入多元故事线，让玩家能够在RPG体验中，更深入且全面地探索王者IP的设定脉络与文化内涵。

在IP 新游的IP生态位上，两款游戏分别从横向拓展和纵向深化两个维度出发，与王者的MOBA类型形成了有益补充。这为业界同行指了两条明路：一方面，要继续拓宽游戏品类，通过多元化的游戏产品来扩大用户覆盖；另一方面，要持续深化IP的世界观和故事性，提供沉浸式的游戏体验来强化用户粘性。

这也初步证明了两件事：王者IP的延展性和包容性，支持它孕育出更多优质的新游戏；天美有能力也有耐心去做好这些产品。用一个游戏原生IP去做新游，当然也是最容易取得原生用户认可的路径。

当然，文创融合、公益合作与IP新游，都只是与IP本体亲缘最近的成长渠道，王者IP的扩容方向当然不止于此。不过，这些也足够我们管中窥豹一番：刚健有力的主干之外，《王者荣耀》亦有柔性多元的枝叶，将IP影响力触达游戏圈层内外。

二、共创与共赢

周年庆每年一度的“共创之夜”顾名思义，就是希望与玩家共同创造、共同分享有关王者IP的一切精彩。官方愿将玩家的诉求与想法视为服务重心，也只有这样，《王者荣耀》才能不断巩固其国民级游戏的地位，持续在各个圈层散发影响力。

要准确描绘《王者荣耀》的用户画像并非易事，单这次周年庆上见到的玩家就形形色色，各有所需。但这些玩家也有一个共同点，那就是年轻用户占据了相当大的比例。

基于对这一关键群体兴趣偏好和消费习惯的把握，官方持续深化IP的泛娱乐布局，通过与漫画、动漫、综艺、影视剧等领域的跨界融合，全方位满足年轻用户的多元化需求。

在此背景下，《王者荣耀》的运营方式也呈现出创新和多元的发展态势。在《王者荣耀》官方社媒账号上，我们常能看到紧跟潮流的抽象梗、官方与粉丝在评论区的高频互动、以及综艺风格的“拷打”策划环节。灵活多变的互动形式，增强了IP在年轻群体中的话题度和影响力，同时也朴素而真诚地卸下了用户与IP之间的心理屏障。

从更具前瞻性的视角审视，王者IP在泛娱乐领域的广泛布局除了满足当下用户的各式需求，也为未来编织了一张覆盖多个行业和领域的商业赋能网络。办音乐会、请明星、做电竞、造节日，每一次出圈的活动，都在潜移默化地改变着大众对王者IP的认知和印象。

可以说，只要王者IP朝适合自己的跨界方向不断深耕，其所带来的商业机遇也将愈发广阔。从快消、旅游到直播、教育，各个理论可行的合作行业都有机会分享王者IP热度带来的红利；反过来，又会进一步回流为《王者荣耀》的用户群体，形成IP发展与商业赋能的良性循环。

随着各方面经验的不断积累与用户审美阈值的提高，王者IP的表现形式也正在朝着更高的制作规格、审美追求和思想内涵不断靠拢。四年磨一剑，《王者荣耀》做出了IP的首部3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》。日前（10月20日），《碎月篇》获得了金鹰奖最佳动画片提名，成为唯一入围的游戏衍生作品。

相较以往的王者IP衍生动漫，《碎月篇》在制作规格与故事内涵上都要更进一步。它不再满足于《是王者啊？》那般搞笑逗趣的轻松叙事，而是尝试以更细腻动人的笔触刻画剧情，直击人心。

对普世情感的投射与融合，让《碎月篇》收获了更广泛的社会认同。播出首周，动画播放量就已破亿。而如这般纳入2025年规划的项目，还包括3D动画剧集《王者荣耀：荣耀之章命运篇》以及日常番《是王者啊？》第四季长安篇。

比起为王者IP争取更多商业资源，优先将更加深刻、更具价值的思想内涵通过王者IP的国民级影响力传递给更多受众，是当下王者IP在自身发展路径上给出的阶段性答案。而这一IP生态的不断升华，也必将辐射和带动各行各业的发展，实现多方共赢。

娱乐、商业、情感的三位一体，构成了王者IP如今的内在基因，亦是长线IP缺一不可的互补搭配。随着王者IP在未来不断拓展版图，这三大要素也将逐步成熟和同频共振，推动其价值在更大范围、更深层次实现全面释放。

三、迈向第十年

上线第九年，《王者荣耀》的DAU仍处于亿级水平——九年流转，游戏界依然难觅第二个“王者”。

在IP的放大效用下，《王者荣耀》的优质衍生作品正愈发蓬勃地生长，王者IP也在持续链接着不同圈层的人群。九周年庆的热闹如此，因王者而生的情感纽带与产业氛围亦是如此。

于是你会发现，《王者荣耀》与用户、合作伙伴乃至跨界文化之间，早已有了一层互信的默契：双方都相信着它的价值，相信着它能带来新的价值，相信着新的价值能够被接受。

看回打造一款成功IP的秘诀，也不过是无条件地信任既往的抉择、回应各方寄予的信任、以清晰的自我认知，在供给与需求之间达成一种简约而和谐的平衡。

在IP化上走得从容而坦荡的《王者荣耀》，除了践行了前述这些要义，还在朝着一个无上限的目标前进——跨越时代的界限，成为一代代国民共同的文化记忆。这需要付诸长期坚持和不懈努力，但纵使前路漫漫，王者IP依然步履轻快，因为正确的方向与舒适的步调，都早已了然于心。

站在第十个年头的起点展望未来，明年或是再后几年，我们又将看到一个怎样成熟和完善的王者IP形态？这是一件值得所有同行兴奋的事。