原创 | 所有人都惊讶了，网易这个S级项目来到第七年，D

文 | 二师兄下载 | 欧苟

引言：冷门品类走向大众化的成功案例。

是的没错（起身）（整理衣领），我玩《第五人格》（自信）。让我没想到的是，天天被玩家们喊作“小破游”的《第五人格》最近支棱起来了。

在这个月初（8月2日），凭借《女神异闻录5：皇家版》（以下简称P5R）联动的返场，《第五人格》国服在当天下午四点冲到ios游戏畅销榜第三，并且在之后几乎一整个月都稳在畅销Top20之内。

（国服ios游戏畅销榜）

不仅国服，其海外服《Identity V》也取得了不错的成绩。联动返场当天，它就冲进了美国ios游戏畅销榜Top10，日本ios游戏畅销榜的第二名。

（美区ios游戏畅销榜）

（日本ios游戏畅销榜）

《第五人格》开服至今，已度过六个春秋。但它却没有像其他大部分游戏一样过两三年就销声匿迹，反而还打破了网易游戏“雷声大，雨点小”的魔咒，甚至吸引了不少新玩家入坑，老玩家也表示“玩一天浑身难受，不玩一天更难受”。

就以笔者个人为例，《第五人格》刚开服那会，我就被它新奇的设定吸引入坑，藉由暑假这个空档，身边玩这个游戏的朋友逐渐多了起来，空余时间我们便会组队一起上分，偶尔讨论一下游戏心得。开学过后，由于学业繁忙，又暂时退坑了。

偶然得知游戏将要和《文豪野犬》联动，联动内容不仅有TV动画中人气超高的太宰治和中岛敦，还有非常还原动画中技能特效的挂件。想到在游戏里也能玩到喜欢的番剧角色，我一时兴起又把它下载回来，但联动过后，游戏热情又随着时间的推移慢慢淡了。

退坑期间，我也有刷到不少出圈的第五人格赛事梗，比如“为什么要悲观啊”、“为什么要云门啊”，但也没有因此提起想回坑的兴趣。直至看到IVL（《第五人格》职业联赛）的赛场上，首次出现了女职业选手的身影，我就好奇地去了解了一番。

这位名叫“Persica”的女选手来自WBG战队，年纪轻轻就在职业比赛中展现出灵活的博弈和牵制手法，经常扛起一遛的大旗，尤其是她在紧张刺激的博弈中，还能保持冷静淡定，令人非常有记忆点，此后，我便时不时地关注起这位选手的赛事。

最近，我又在短视频平台刷到一些主播们精彩的操作。“狙击流”愚人金、“双架狙流”红夫人、“医咒说”组合，必定硬控我把视频看完，看久了之后觉得自己也可以打出帅气的震慑，又或者是“1695”（一溜就完成五台密码机的破译），于是忍不住又下载了游戏。

相信有不少玩家也与笔者一样，有类似反复退坑又入坑的经历。兜兜转转，依旧是我们这批玩家，而游戏相较于最初，已经往前走了一大步。

毫不夸张地说，目前在国内非对称竞技手游这个赛道上，暂时还没有出现能和《第五人格》旗鼓相当的竞品。

从曾经行业眼中的小众冷门品类杀出，到如今全球人数再创新高，《第五人格》用六年在全球范围内收获了一大批忠实的受众用户，也让行业再次看到了它身上的庞大潜力。而这次新版本内容的爆火，便是最好的例子。

那么，一款看似小众的游戏为什么能够受到全球多个国家和地区的用户青睐？而它又是如何在长线六年后再度翻红的？

一、联动热度+内容厚度=全球在线人数新高

想要理解《第五人格》的火爆，或许我们先从最近的新版本内容看起。虽说它是最近8月才在游戏内上线，但早在5月时官方便开始预热。

5月4日，官方在COA7发布会现场宣布了P5R联动返场。PV一公开，在场的观众全都沸腾起来，尖叫声此起彼伏，而上一次出现这样的场面还是宣布《弹丸论破》第三弹联动的时候。

官方同步发布在b站的宣传PV浏览量甚至超过了第一次联动的宣发视频，评论区的玩家们对此表示，“要将失去的拿回来！”

8月2日，官方宣布游戏全球在线活跃人数再创新高，将送上1000灵感赠礼以感谢玩家们的支持。

从这一点可以看出，此次联动返场反响十分热烈。那么究竟是什么原因，让P5R联动返场能受到玩家们如此热烈的追捧？接下来，我将从以下三点简单聊一聊：

第一，高质量的IP影响力。P5R以其自成一派的艺术风格收获了玩家无数好评，销量超过270万套，是近年来少有的名利双收的产品。其“心之怪盗团”等角色设定深入人心，喜爱这个IP的玩家也不在少数。

新入坑的玩家错过了第一次联动，部分老玩家又因种种原因，未能拿到想要的皮肤而留下遗憾。但有了先前伊藤润二精选集的破例返场和《弹丸论破》第三弹的联动，期待P5R返场的声音在玩家群体中也越来越大。

第二，精准的角色联动匹配。联动活动中，《第五人格》精心挑选了与P5R中角色性格、技能等方面相契合的游戏角色进行联动。

例如，机械师与佐仓双叶的联动，机械师操控傀儡的技能与佐仓双叶IT少女的设定非常相似；入殓师与喜多川祐介的联动，两者都擅长绘制，且外表冷酷但内心柔软；前锋与坂本龙司的联动，前锋使用橄榄球冲刺的技能特点与原著中龙司擅长跑步的设定也很类似。

这种恰到好处的结合能让玩家感受到独特的联动魅力。凭借联动的共通点，玩家们对联动双方的角色都有了更深的印象。

第三，丰富的联动内容与奖励。此次返场涵盖了先前丰富的联动内容，通过道具“觉醒之魂”即可获得更多全新时装、头像、涂鸦，除此之外，官方还直接给玩家送上了十连。

事实上，这并不是《第五人格》第一次靠着联动活动出圈，过往游戏也有着很多成功案例。

而由于联动的IP非常多，游戏也被玩家们戏谑地称作“联动公交车”，大意是调侃，只要是个IP都能和《第五人格》联动。但实则不然，网易选择的联动IP，大部分都非常符合《第五人格》的游戏调性。例如：伊藤润二精选集、《名侦探柯南》等等。

伊藤润二的作品通常以其独特的恐怖美学和惊悚元素著称，但其中复杂而深刻的故事设定，和对人性的探讨吸引到不少读者反复品味，与《第五人格》中塑造的角色故事和恐怖氛围不谋而合。

《名侦探柯南》作为一部以推理为核心的动漫作品，其丰富的推理情节和复杂的案件设计深受观众喜爱。其推理元素与游戏剧情中的侦探推理玩法十分契合，两者的联动对于喜爱推理的玩家来说也是一个大惊喜。

借助联动IP丰富的故事背景、角色设定和世界观，《第五人格》有效地增强了玩家的游戏理解，进而也达到了提高游戏吸引力的目的。

除了P5联动返场外，《第五人格》推出的全新娱乐玩法“模仿者游戏”也同步上线国服。

玩家将分为三个不同阵营，以求生者的姿态进行对局，阵营分别由6名侦探团成员、2名模仿者以及2名神秘客构成。不同身份的扮演者都拥有不同的技能和各自的游戏目标，玩家可以通过尝试不同的角色和策略来获得不同的游戏体验。

例如：模仿者阵营的烟火师可以使用爆炸物传递给他人，无差别淘汰他们；怪盗可以使用魔术与目标交换位置，进行暗杀。

（烟火师）

（怪盗）

该模式主要分为两个阶段，处于自由行动阶段时，扮演者可选择完成自己的演绎任务或游戏目标；当扮演者有重要信息或发现有人被淘汰时，可召开紧急会议进入会议阶段，扮演者可表达各自的观点，找出模仿者并将其淘汰。

其中值得一提的是，紧急会议环节酷似《弹丸论破》中学籍裁判的圆桌讨论，这一借鉴经典的设计为该模式增添了一抹浓厚的推理辩论色彩，让不少玩家感慨：好像又玩了一部弹丸新作。

在我看来，这次的新玩法之所以能够在游戏中顺利推出，原因可能有三：

第一，这个玩法本质上是类似《鹅鸭杀》、《Among us》的推理游戏。《鹅鸭杀》是一个已经成功很久的玩法体系，这就意味着，这个玩法有较多的受众群体，以及核心玩家们都有一定的认知基础，对于《第五人格》来说，省去了一定程度上的用户教育成本。

第二，以《第五人格》为核心玩法设计的地图，本身就充满了悬疑与恐怖的氛围，十分契合推理游戏的需求。这为新玩法提供了坚实的场景支持，比如这次就是在白沙疯人院的地图基础上做出了调整和创新。

以模仿者视角的地图为例，我们可以看到区域之间都做了具体的功能区分，在此基础上，每个区域都设计了不同交互元素，比如说，电力室中设置有发电机，当触发突发事件停电之后，玩家需要通过破译发电机才能恢复电力；在娱乐室中，则设置了作画任务。

（模仿者视角的地图）

（作画任务）

第三，《第五人格》在游戏内容的创新与玩法移植上积累了丰富的经验。此前，噩梦逐影玩法的成功推出，便是基于与《糖豆人》模式的巧妙融合与本地化创新，这些经验是促成新模式能够成功开展的原因之一。

除了模仿者游戏，《第五人格》也已推出不少契合游戏调性的娱乐模式，例如：捉迷藏、塔罗，为玩家提供了多样化的游戏选择。

这些模式在保留了原有的非对称性对抗元素的基础上，加入了新的机制和规则，使得游戏玩法更加丰富，更具策略性。玩家可以根据自己的喜好选择不同的模式进行游戏，避免了单一玩法的枯燥感。

IP联动和新模式的推出，不仅为老玩家提供了新的挑战和乐趣，也吸引了大量新玩家的加入。更重要的是，通过不断的创新迭代，《第五人格》为玩家提供了更多元的游戏体验，满足了他们日益增长的需求和期待。

二、IP孵化、贴近玩家，《第五人格》再度翻红的秘诀

聊完新版本内容之后，让我们将目光投向游戏之外，看他们是如何打造这一长线游戏IP的。

先说说线上动作。前段时间，网易联合《越狱兔》的制作公司KANABAN GRAPHICS推出了《第五人格》衍生泡面番《阿诺德和他的可爱木偶们》。这部动画由著名导演富冈聪执导，主要讲述克拉维夫剧院主理人阿诺德·克雷伯格与他的木偶们之间发生的庄园日常。

游戏中的角色们以可爱的Q版形象出镜，各自有着独特的性格和鲜明的特点，例如：任性又快活的裘克、自恋又暴脾气的里奥以及我行我素又缺乏常识的班恩等。

（剧中的裘克）

该泡面番在b站首播，并在日本的电视台Tokyo MX和BS11上播出日语版本，同时英文等其它多语言版本也在YouTube平台上与观众见面。凭借精良的制作和轻松幽默的剧情，这部动画受到了不少玩家的喜爱，b站评分高达9.8，成功地为游戏带来了更多的关注度和话题度。

同时，该泡面番作为游戏的衍生作品之一，与其他衍生作品如《第五幼儿园》、《D5小队》等共同构成了《第五人格》丰富的动画宇宙。不仅如此，官方还通过赠送泡面番的家具、庄园巡演等活动，进一步加深玩家对游戏和泡面番的喜爱和参与度。

为了进一步拓宽游戏的受众基础，《第五人格》携手多位人气主播及b站知名UP主，打造了不少自制微综艺节目。以最近推出的节目《第五侦探团——赛场之外》为例，该节目巧妙地将游戏元素移植至综艺舞台，通过环环相扣的谜题挑战，引领观众沉浸于侦探团的调查之中。

随着该综艺的全集释出，其高质量的内容收获了不少热烈的反响，观众纷纷表示意犹未尽。

综艺节目作为一种更为轻松、娱乐化的内容形式，能够吸引那些原本可能不直接关注或玩《第五人格》的观众。这些观众可能因为主播、UP主的影响力，或是对侦探、解谜类内容的兴趣而被吸引，进而转化为游戏的潜在用户或忠实粉丝，从而有效拓宽了游戏的受众基础。

当我们把视线转向线下领域时，《第五人格》的线下活动同样呈现出丰富多彩的盛况。

7月14日，《第五人格》举办的心跳·游园会嘉年华线下活动，在杭州国际博览中心圆满落幕。现场不仅邀请了木子喵喵酱、安酱等人气主播前来签售，还有精彩纷呈的音乐盛宴和水友挑战赛等内容，高质量的庄园全角色cos巡游更是将活动热度推向高潮。

《第五人格》也许在国内不是最火的游戏，但在日本，它的热度可以说是经久不衰，这一点同样可以由当地丰富的线下活动佐证。

全球首座沉浸式体验主题乐园IMMERSIVE FORT TOKYO内，设立了高度还原游戏场景的《第五人格》专区，玩家在这里不仅要逃避逐渐逼近的猎人，还要抓紧时间破解任务，每一次决策都考验着策略与团队协作，让玩家身临其境地感受游戏中紧张的追逐氛围。

逼真的监管者扮演和沉浸式的追捕吸引了不少玩家前去游玩，不少体验过的博主在分享游戏心得时，都表示还想再多玩几次。

结合当地的文化喜好，由官方授权后改编的舞台剧作品“Identity V STAGE”在东京的Sunshine Theatre等剧场进行多次公演。

该舞台剧不仅保留了原作中的核心元素，如紧张刺激的对抗竞技氛围、独特的角色设定等，还采用了多种公演形式，包括求生者公演、监管者公演以及特别公演（特别服装&喜剧特别回）。这种多视角的演出方式让观众能够更全面地了解游戏中求生者与监管者之间的复杂关系。

（舞台剧剧照）

此外，舞台剧中的角色设定与原作游戏保持了一定关联的同时，也在舞台表现的需求下进行了适当的调整和创新。这使得观众在欣赏作品时既能感受到原作的魅力，又能体验到舞台艺术的独特之处。

因此，自公演以来，该舞台剧作品受到了日本观众的广泛好评，他们纷纷表示舞台剧不仅还原了原作的精髓，还通过舞台艺术的形式赋予了角色新的生命和活力。

得益于国内外多样化活动的共同影响，《第五人格》的内容深度与影响力正在持续扩大。通过多维度的线下活动，游戏成功跨越了虚拟与现实的界限，让游戏的核心魅力直观展现于现实生活之中，这不仅加深了玩家的沉浸体验，还有效拓宽了受众基础，增强了粉丝群体的归属感与忠诚度。

同时，游戏团队采取了一系列轻量化、娱乐化的传播策略，利用多样化的内容形式吸引并保持了广泛的用户关注，确保了游戏在社交媒体和玩家社区中的持续热度和口碑效应。

一款游戏可以凭借其精致的游戏内容，或者是玩家们的超高技术力的二创爆火出圈，但要说《第五人格》的出圈，绝对少不了玩家们“疯癫”的精神状态和抽象的创作内容。

对比其他的游戏，《第五人格》的运营画风可谓是“不走寻常路”。

这一策略不仅吸引了核心玩家的深入参与，还成功触达了更广泛的潜在用户群体。究其本质，是游戏官方对于玩家需求的重视。不过，这种重视并不是只停留在口头上，更渗透在了长达六年的长线运营里面。

其具体表现为，官方每个月都会发起《第五人格卧谈会》倾听并记录玩家需求，针对收集到的反馈，官方也会逐一进行细致的回应。

这种更为直接、高效的反馈收集与响应机制不仅让玩家感受到了被重视与尊重，也为官方提供了宝贵的第一手资料，用于指导游戏的后续优化与更新。同时，官方能够更准确地把握玩家的真实需求与期望，从而在游戏中实现更精准的平衡调整与功能添加。

或许也正因如此，才让《第五人格》这款产品同时得到海内外玩家的青睐，并且稳坐“非对称竞技”这一赛道的头部交椅，乃至长线运营六年之后再度翻红。

结语

“很难想象这是一款运营了六年的游戏。”这是玩家们对《第五人格》吐槽式的评价，却也真实反馈出这款游戏艰难的成长历程。从版权争议的风口浪尖，到未成年保护新规的严格限制，再到去恐怖化调整的适应转变，乃至UI界面的全面重置，每一个挑战都考验着《第五人格》的团队韧性。

游戏一路跌跌撞撞，直到取得今天的好成绩，得益于游戏团队持续聆听玩家的核心需求，不断推出新角色、新地图、新玩法、丰富的活动内容，以及不断优化自身的游戏平衡性，持续满足并超越玩家的期待。

此外，灵活的营销策略让《第五人格》成功跨越了小众爱好的界限，逐渐渗透到泛二次元文化的广阔领域，吸引了更广泛、更多元化的用户群体，实现了用户基础的持续壮大。

《第五人格》的长青对网易来说，不仅是其在游戏开发、市场运营等方面综合实力的体现，还为它旗下的其他游戏产品提供了宝贵的长线运营经验。

最后要说的是，什么第五人格（慌乱）（把手机熄屏）（四处张望）我不玩第五人格（慌乱地把手机藏到身后）（假装冷静）（摔倒）（狼狈爬起）（再次摔倒）（惊慌）我不玩第五人格啊，求求你们不要不和我玩（慌乱）我…我真的不玩第五人格（眼神四处乱瞟 丢掉手机），什么？排位时间到了？（拿起手机）第五人格，启动！