观察丨谁能想到，一款“推翻重做”的游戏，已在全球累计吸金

编译 丨 二师兄下载 丨 泽塔

近日，据Sensor Tower商店情报数据显示，以色列厂商Moon Active旗下2D卡通画风社交博弈手游《金币大师》(Coin Master)达成了一座重要里程碑：自从发布以来，《金币大师》在苹果App Store和Google Play商店的全球累计收入已经超过60亿美元(约合人民币427.9亿元)。

《金币大师》是一款在欧美地区非常流行的手游，游戏中，玩家需要拉动老虎机的拉杆来赢得金币，建造和升级村庄，还可以袭击其他玩家的村庄以掠夺资源。

根据Sensor Tower在一篇博客文章中的说法，《金币大师》最初于2012年上线，但直到2016年2月经过大改后重新发布，结合Moon Active的买量营销，该作才开始逐渐展现出强大的吸金能力，营收持续增长。

2015年，《金币大师》的月收入几乎为零，但这个数字在2018年12月飙升到了超过1000万美元，2019年3月增至3500万美元，同年10月达到6300万美元。2020年5月，受“宅经济”拉动，《金币大师》当月吸引了1500万次新增下载量，营收更达到了惊人的1.13亿美元。

从2020年2月起，Moon Active开始与卡戴珊家族成员、詹妮弗·洛佩斯等明星合作，为《金币大师》制作并大面积投放创意广告，进一步推动游戏触达更多玩家，同时拉升收入。

自从2020年以来，《金币大师》的年均收入达到了接近12亿美元，在多个国家和地区都位列手游收入榜前列

Sensor Tower指出，过去几年间，移动平台上出现了大量模仿《金币大师》的手游产品，却都无法撼动该作在细分品类市场的霸主地位。直到“大富翁”IP衍生休闲手游、采用类似玩法的《Monopoly Go!》进入市场，《金币大师》才真正受到了冲击。尽管如此，《金币大师》所受影响也并不像很多人想象中那么严重：就在上个月(2024年7月)，《金币大师》的月收入仍然高达9800万美元，在全球所有手游产品中排名第10。

Sensor Tower商店情报数据显示，美国是《金币大师》的头号营收市场。到目前为止，《金币大师》在美国市场的收入已达到24亿美元，占游戏全球总收入的比例大约为39%。2024年上半年，《金币大师》在全球手游收入榜中位列第6，同时还是德国和英国市场营收最高的手游产品。

从下载量角度来看，《金币大师》的数据也相当惊人。目前，《金币大师》的总下载量高达3.56亿次，其中仅在美国市场就吸引了超过6400万次下载，占比约18%。印度在这项统计中排名第二：《金币大师》在印度App Store和Google Play商店的下载量已经超过4100万次，占游戏总下载量的比例接近12%。

另外值得一提的是，在另一家移动应用市场研究机构Appmagic公布的2024年上半年全球手游收入榜中，《金币大师》位列第9，刨除平台分成后的全球营收达到了3.7亿美元。