作为迅猛发展的新兴产业之一，曾经一度被边缘化的国漫市场迅

作者：小A 时间：2019-06-25 07:23:42

作为迅猛发展的新兴产业之一，曾经一度被边缘化的国漫市场迅速崭露头角，引人注目：2015年，《西游记之大圣归来》创国产动画片票房纪录；国产动画电影《大鱼海棠》在争议声中仍收获5.5亿票房；去年，《白蛇源起》在宣传失利、首发惨淡的情况下，依然逆风翻盘，最终揽获逾4.4亿票房；《全职高手》《一人之下》等国产原创IP的开发则越来越呈现出从漫画到动画再到影视作品的全员化开发的特点……

作品品质的提升，IP的整体输出，已在潜移默化中改变了部分消费者对国漫的看法。整体上而言，市场期待值正上升，市场前景越变越可观。

潜力巨大的国漫市场

曾经，国漫只是一小撮年轻人“圈地自萌”、用于休闲娱乐的媒介之一，现在则如滚雪球般迅速扩张，成为一个规模可观的产业。而作为中国人自产的“国漫”，也被赋予了更多的使命，涵盖了更多的内涵。

随着国漫的逐渐成熟，在面貌上会逐渐摆脱对日韩和欧美漫画的模仿，能够展现国人思维方式与精神状态的动漫作品将越来越多。比如现在互联网漫画作为国漫的主要聚集地，就已经抛弃了之前纸媒时代所受的日漫影响，开始以自己的姿态快速生长。

2018年，中国动漫产业延续了近几年的快速增长态势，动漫产业总产值突破1500亿元人民币，在线动漫内容市场规模接近150亿元人民币。据动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2015）》预测，国漫总产值预计在2020年将高达2000亿元。

好风凭借力，筑梦正当时

国策也在宏观层面不断助推着国漫市场的健康可持续发展。2004年，国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》；2006年，国务院办公厅发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。2017年文化部颁布的《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，更是重点提出要“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等”，表明我国对动漫产业的扶持态度。

从“十三五”规划中动漫产业发展的规划阐述中不难看出，动漫产业已经被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一，在政策“春风”的吹拂下，动漫产业将迎来发展大爆发。

我国动漫用户规模不断增长，市场需求将会继续增加，但当前我国动漫产业的生产能力还十分有限，像CAWAE这样的主题展会则成为国产动漫产业市场规模持续扩大的支持者与见证者。

CAWAE，引爆国漫千亿产值

CAWAE的中文全称是“中国国际动漫及衍生品授权展览会”。作为ChinaJoy品牌重要的组成部分之一，第六届中CAWAE将与第十七届ChinaJoy同期同地开幕。

作为上述活动的主办方，汉威信恒早就意识到：尽管国漫市场相比美国、日本市场而言，起步晚、体系不成熟，但动漫市场背后的整个产业价值巨大，国漫市场前景可观；而ChinaJoy每年吸引的以十万级数量级计算的高端玩家，与动漫受众高度重合，CAWAE自2013年起应运而生。

六年过去，国漫市场价值越发凸显，上千亿总产值的变现显然已成为“淘金者们”瓜分市场份额的主赛道，而作为一个兼具前瞻性和权威性的平台，CAWAE愈发受到人们的关注。

一方面，CAWAE向动漫产业链各环节延伸，为国漫市场的发展蓄能。不仅集成动漫品牌展示及授权、衍生品周边售卖功能，更结合国内专业的Cosplay赛事，成为动漫游戏迷和Cosplay爱好者的天堂。据统计，2018的CAWAE展会，各类玩具、手办、模型等销售额超过600万人民币。

另一方面，CAWAE在人们心目中成为一个主题明确的商业集市、一个生机盎然的动漫兴趣社区、一个鼓励国漫实现自身价值最大化的孵化平台。历届展会上，动画公司、漫画公司、影视公司、动漫个人创作者、衍生品公司、出版商、发行商、渠道商、玩具公司、产品代理、投资机构等企业齐聚一堂，共襄盛举，碰撞出更多元化的合作模式与机遇。

另外值得一提的是，本届CAWAE顺应时势，全新增设潮玩主题展区，将更多优质、正版的潮玩品牌及周边衍生品，为广大玩家带来更多精彩。

总体而言，在国家政策利好的支持下，在CAWAE为代表的大型展会活动牵引下，国漫市场的内容生产和消费生态，都已经进入高速建设的新阶段。厚积薄发的国漫产业或许将在2019年迎来一个新的突破。

（本文由ChinaJoy首要战略合作媒体17173提供）

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