近年来，随着国漫的崛起，《大鱼海棠》《大圣归来》《罗小黑

作者：小A 时间：2019-05-14 01:21:54

近年来，随着国漫的崛起，《大鱼海棠》《大圣归来》《罗小黑传记》等优质动漫IP日渐浮出水面。以《大圣归来》为例，其单日销售额已超过1180万，实际达成额度超过目标总额的10倍之多，效果惊人。其中达成额度最高的还是官方手偶，就是电影中江流儿手中玩偶的复刻版，达成额度高达252万元。

《大圣归来》周边毛绒小空空（图片来源京东）

当然除了国漫的周边受到漫迷追捧之外，还有很多日漫的周边受到大家欢迎。如《机动战士敢达》作为日漫老牌IP的代表，仅周边模型的售卖量至今已经累计售出 4.73 亿套。2018年，万代《机动战士敢达》模型全年达到683亿日元的营业额收入，依旧牢牢占据模型销量的榜首。

万代敢达模型（图片来源亚马逊）

尤为值得一提的是，今年春天上映的《夏目友人帐·缘结空蝉》不到九天票房就突破一亿元，跻身日本动画排行前十，可谓是口碑票房双丰收。《夏目友人帐》作为由经典日漫制成的TV动画，现在影院上映剧场版也算是实现了漫迷们的心愿，IP价值着实也被深挖了一波，周边衍生产品更让漫迷们趋之若鹜，其中猫咪老师（斑）的周边堪称爆款——可爱外形加傲娇人设，很适合成为二次挖掘的IP形象。无论是玩偶还是手办、手机壳、钥匙扣、挂件、毯子、明信片等等，都成了大家热衷收入囊中的周边产品，毕竟这么可爱又治愈的猫咪老师，谁都想“吸”对不对？

《夏目友人帐·缘结空蝉》票房破亿

猫咪老师手机壳、钥匙扣、毛绒公仔（图片来源亚马逊海外购）

欧美在动漫IP方面挖掘也称得上是马力十足。美国的衍生品收入甚至高达电影总收入的70%。迪士尼为《冰雪奇缘》这部动画片，几乎开发了所有的衍生周边，其中最为热卖的“两姐妹同款裙子”，一年之内仅在美国就卖出了300万条，最终获益超过4.5亿美元。

迪士尼disney 爱莎公主裙（图片来源京东）

与国外市场相比，中国在动漫IP周边开发方面还有很大的空间。但是不论是国外还是国内，周边及衍生物的叫卖不外乎三点——首先，动漫IP自身拥有足够的用户积累，在大众心中形成一定的认知和喜爱的基础后，才拥有开发的可能性。其次，IP本身具备二次挖掘的亮点，这样可以进一步满足漫迷们的心理需求。第三，丰富的周边产品线利于孵化具有高价值的动漫周边代表。无论是哪部动漫，其背后的周边及衍生产品远不止一种，但是只有经历过市场的检验之后，最具有价值的单品才会浮现——只有这样，动漫IP的周边及衍生产品才能满足广大漫迷。

那么，还有哪些精华的动漫周边值得漫迷们入手？还有哪些的优秀动漫IP值得厂商去开发？

与2019 ChinaJoy同期同地举办的第六届中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE），二次元的天堂，你值得光顾——来这里转上一转，除了有真实还原的COSER，还有大量国内外的热门动漫IP现身！在展会上，大家在观摩动漫作品的同时，还能购买动漫衍生品及周边、如手办、模型、服装等，除此之外漫迷们还能进行产品体验、创作者签售、制作方见面会、粉丝聚会等。值得一提的是，不仅漫迷们可以在此入手大量精美的动漫周边，而且展商也会在此挖掘具有潜力的动漫IP，寻找可合作的动漫IP，零距离接触受众，获得最为新鲜的市场反馈，进一步完善动漫IP周边的部署，从而生产出更贴合漫迷需求的周边及衍生品。