观察丨中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2024年度游

7月24日，由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会共同指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办，上海市嘉定区江桥镇人民政府承办，虹桥海外发展服务中心、上海北虹桥企业服务发展有限公司协办，独立出海联合体合作的2024年度游戏商务大会在上海北虹桥绿地铂骊酒店成功举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席大会并致辞。‍

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

原文内容如下：

各位嘉宾、尊敬的朋友们：

大家下午好。很高兴与诸位齐聚一堂，共同参与2024年度游戏商务大会游戏产业出海发展论坛。在此，我谨代表中国音像与数字出版协会，向各位嘉宾、会议代表和媒体朋友们表示热烈的欢迎，并对支持本次论坛的合作伙伴致以诚挚的感谢。

随着全球化的不断深入，中国游戏产业近年来一直在海外市场的发展保持着空前的活力。根据最新的行业数据，我认为当下游戏出海工作可以总结出以下三个显著特点：

一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。2023年中国自研游戏在海外市场的实际收入达到163.66亿美元，其中美国、日本、韩国三个国家提供了中国出海游戏超过五成的海外收入。特别是在美、德、英、日、韩等成熟市场，中国游戏产品的数量持续增长，越来越多产品进入了头部榜单。中国游戏企业的海外竞争力持续增强，受欢迎程度不断攀升。

二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。近年来，一系列游戏佳作以其深刻清晰的文化表达脱颖而出，将代表性的民族文化、自然风光、音乐旋律、节庆习俗等中国元素植入游戏世界，为全球玩家带来了身临其境的中华文化之旅。我们以游戏为媒，以文化为魂，向全球玩家呈现了一幅丰富多彩的文化画卷，让传统文化在数字时代焕发新生，让世界进一步了解中国，感受中国文化的魅力。

三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。中国游戏企业坚守创新科技为游戏产业的核心动力，在借助AIGC等最新领域技术推动游戏产品海外发展的同时，也通过分享和输出自主研发的技术成果树立国际形象。今年，在美国旧金山举办的游戏开发者大会上，腾讯、网易、米哈游等多家中国游戏企业纷纷参会，通过技术分享，向世界展示了从自研游戏AI引擎到3D角色生成技术等多项突破性的游戏技术成果，增强了中国游戏在全球市场的竞争力和影响力。

由此可见，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在世界舞台上赢得了高度认可。当然，我们在肯定成绩的同时，也要清醒地看到面临的问题和挑战。相关数据表明，当前游戏出海承受较大的增长压力，成本不断攀升的同时，各种内卷的现象也输出到了海外。此外，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题依旧存在。

机遇与挑战共存。面对这样的发展态势，我们有责任和使命，将中国游戏产业推向更广阔的国际舞台。在此，我有三点建议，与在座的各位共同探讨：

第一，中国游戏企业应积极寻求与国际同行的合作机会，通过技术交流、市场共享、联合开发等方式，共同提升游戏产品的国际竞争力和市场影响力。我们不仅要展示中国游戏的魅力，更要深入了解目标市场的语言、文化和消费习惯，实现产品和服务的本土化，以满足不同地区玩家的需求。要对目标方的合规环境，包括社会、人文、意识形态等非传统风险因素精确研判，才能从容地在彼此尊重、互惠互利的基础上，融入国际游戏市场。

第二，要重视提高技术创新水平。当下，游戏产业正随着技术的不断发展而快速变化，人工智能技术对游戏内容制作的影响越来越深入。我们很清楚的知道，国产游戏在底层技术和部分开发工具方面仍有一些差距。惟有持之以恒地加大技术投入，加强拥有自主知识产权的引擎、图像处理等核心技术的研发与应用，才能在以技术为核心竞争力的国际游戏市场上占据主动、自主可控。

第三，游戏与传统的文化表现形式，虽然在各自领域内保持着相对独立的状态，但又无时无刻不在相互渗透、相互影响。游戏出海要坚持以文化为核，让游戏成为跨文化交流的桥梁。中国游戏企业应该通过产品和文化双驱，共同推动中华文化在全球范围内的传播，我们的游戏产品需要对标、赶超国际高水平企业和产品，发挥中华文化包容性强的特点以及网络游戏的天然落地优势，让海外消费者聚焦到、接纳进、喜欢上中华文化。

未来，中国音像与数字出版协会将继续致力于推动中国游戏产业的国际化发展，为游戏企业提供更加广阔的发展平台。我们相信，在大家的共同努力下，中国游戏产业的海外出海之路将越走越宽广，中华文化的国际传播力也将越来越强。

最后，我预祝本次论坛取得圆满成功，为推动中国游戏产业的国际化发展贡献智慧和力量。谢谢大家！