观察丨微信IAA小游戏月活5亿，用户规模及商业规模双突破

今日，微信公开课IAA小游戏专场于武汉举办。微信小游戏团队表示，在2024年第一季度，小游戏日活同比上涨20%，IAA小游戏月活5亿，广告主年同比增长 35%， 流量主增长 15%，IAA小游戏是带动大盘用户增长的主要贡献者，视频号直播也逐渐成IAA小游戏重要增长方式。随着IAA小游戏持续增长，预计24年全年IAA小游戏的商业总体量超过100亿。

此外，针对开发者在内容玩法、游戏运营、用户体验、广告投放、商业回报等方面问题，微信小游戏及微信广告团队也通过官方分享为广大开发者答疑解惑。《超级解压馆》和 《贪吃蛇无尽大作战》等小游戏优秀开发者团队也分享了他们的成功经验。

一、IAA小游戏月活5亿，超40万开发者入场

从2017年小游戏《跳一跳》上线以来，微信小游戏保持着快速发展。根据 2023 年微信小游戏开发者大会上的公开的数据显示，微信小游戏的从业开发者人数超过 30 万。在本次微信公开课上，微信团队公布小游戏开发者人数已经累计超过40万人，对比去年增长10w，其中有超过8成是30人以下的小团队，且绝大部分为IAA小游戏开发者。

当前整个微信小游戏用户群体对IAA小游戏依然有着强烈的需求，蕴含巨大的商业机会。平台希望和众多开发者一起，在小游戏的生态中发挥创意，让创作产生更多的价值。

微信公开课讲师李卿表示：在小游戏平台做IAa游戏，创意依然非常重要的，往往小团队的高效沟通，更容易激发团队的创意。一款被用户喜爱的小游戏一定是在玩法，社交，IP等、用户互动方面有自己特色的，因此如果拥有以上四个长板，即使非游戏团队也可以尝试IAA小游戏。同时，建议小团队能极致化的发挥自己的优势，将团队的气质融入到自己的作品中。

二、三消类成为全年龄段热门，各品类受众丰富

据微信公开课讲师薛斐丹介绍：从微信小游戏用户习惯看，整体粘性在增强。IAA小游戏和混变类小游戏大盘人均游戏时长达到了1小时，活跃7留在60%以上。

平台通过调研发现，男性用户和女性用户，品类偏好上表现出了明显的差异。在女性用户里，年轻人热衷于以益智解谜、找茬和模拟经营，三消则是一个覆盖全年龄的热门品类。对于男性用户，接受的品类更加丰富。除了男女通吃的益智解谜和找茬之外，年轻的男性用户喜欢io、动作射击等具有操作挑战性的品类。而年纪稍长的男性用户，则更愿意尝试策略、模拟等品类。大龄男性用户，对答题品类情有独钟，是他们每日消遣娱乐的重要方式。

三、海报分享能力全面开放，CPS合作模式降低开发者推广成本

借助微信独特生态，善用分享成为微信小游戏发展的关键点。微信公开课讲师黄铭兴表示：平台通过对小游戏用户的调研分析，发现从会话启动小游戏的用户有几个特点：游戏人均时长久、活跃用户众多以及次日留存率较高，这些特点都说明会话分享是个高质量的活跃场景。

同时，微信小游戏团队在原有小游戏卡片分享的基础上推出了新的分享载体，新增海报分享能力并已全量开放。

相较于原卡片，海报有几个优势：首先可以提供更大的展示区域，展示更多、更丰富的内容，使用户可以更容易了解游戏内容，促进互动。同时，海报也提供了快速直达小游戏的入口，便于用户了解内容后快速启动游戏。第三，它也可以更方便展示用户DIY内容，比如说基于玩家身份的战绩分享，道具炫耀等等，让分享内容更有专属感。

为了更好地鼓励开发者们使用，平台推出注册广告金激励，在活动期内，通过海报分享注册用户达到一定量级都可以获得广告金激励，最多15w，可用于广告投放。

同时，在微信小游戏今年年初正式推出CPS合作模式后，开发者只要准备好基本游戏素材，就可以一键签约低成本加入cps合作。合作过程中无需投放预算，有流水发生时自动结算，无流水时则不会产生费用，大大降低了开发者的早期成本。

通过CPS的合作，游戏就可以在 视频号、直播、小程序发现、微信外应用 等场景中获得推荐与曝光。未来，CPS推广还将扩展到更多场景。

四、IAA买量消耗年同比上涨100%，视频号直播将成IAA小游戏重要增长方式

IAA小游戏主要通过广告变现，微信小游戏生态有着去中心化和社交属性的特点，广告买量和分享裂变，是大盘最主要的用户来源方式，但不同的游戏属性会有明显的侧重。

公开课现场，微信广告团队围绕广告收入、用户增长进行拆解介绍。根据微信广告团队的分享，在 2024 年，微信小游戏广告大盘的用户变现ARPU增长25%，流量主数量增长15%，买量消耗上涨一倍，同时平台提供了便捷和丰富的广告组件能力。

微信公开课讲师史凯中表示：2024年视频号直播将会成为IAA小游戏重要的增长方式；仅一个季度，我们观察到IAA直播场观增长迅速，优质直播间可突破10w场观，找茬、脑洞等品类凭借直播激发新的活力，游戏日活大幅增长，变现流水显著提升。

在广告分成方面，只要游戏积累用户＞3k，开发者就可以接入组件获得变现收益，开发者获得50%的结算分成。在近期，收益结算效率将会提升，从原有的 33 天缩短为 13 天。同时如果游戏进行广告投放，还可以享受流量主激励政策。

对来自腾讯广告、且活跃≥5分钟的注册用户，产生的30天流水 额外获得40%的广告金激励，31-90天流水 额外获得10%。今年在这个基础上，我们还对外部应用跳转的用户也实行了激励政策。通过这些激励政策，平台是希望在iaa游戏能更关注长线，让用户留下来。只要能创作出更好的游戏内容，打动用户长线留存，就会得到更多的激励收益。

此外，微信广告也对优选计划做出了服务升级。在选品上持续鼓励精品，针对30日投放ROI达到 1.4的玩法创意型游戏、30日投放ROI到0.9且14日留存到10%的长线运营型游戏加强合作。同时支持针对潜力新游提供代测试服务，加速验证游戏ROI。此外平台还提供一包多发能力，支持开发者多渠道自投，扩大爆款规模。