原创丨一大波游戏公司被带进坑里了：爆火一年，却有90%血

文丨二师兄下载丨willow

引言：真是成也短剧，败也短剧。

在过去这一年里，一把名为“短剧”的大火于顷刻间烧遍大江南北，其热度之高，就连一旁看戏的游戏公司都忍不住亲自下场。

根据腾讯视频《2023年度短剧报告》显示：今年国内短剧拍摄备案共通过3574部、97327集，这两项数据对比2021年提升近282%和302%。受此影响，作为短剧主要发行平台之一的微信涌入大量影视内容，并隐隐有和微信小游戏互相抢量的趋势。

（图源：云合数据&腾讯视频&清影联合发布《2023年度短剧报告》）

与此同时，快手也在《2023短剧数据价值报告》中揭露了短剧的火热程度：今年短剧相关企业数量约为2016年的近4倍，其中短剧制作机构更是高达22.9w家。在这批浩浩荡荡的短剧大军中，包括腾讯、网易、完美在内的数十家游戏企业高度活跃，似乎游戏短剧两头抓已成时下潮流。

（图源：快手《2023短剧数据价值报告》）

在这波热潮冲击下，越来越多游戏企业开始通过营销、联动等手段接触短剧。但在众人前仆后继跟注新兴产业背后，一股让人心急火燎的焦虑正呼之欲出——大家都在拼命寻找新的增长。

这时候，不少从业者们也开始思考：如今“短剧+游戏”掀起的热潮更多是泡沫还是机会？而这批冲进短剧掘金的游戏公司们，究竟谁赚到了钱？谁又赔得血本无归？

一、当短剧之风吹进游戏行业

在了解各家游戏公司的短剧布局之前，相信不少游戏人心中都藏有同一个疑惑，那就是游戏和短剧究竟是如何“勾搭”在一起的？

首先我们要明确一个概念，眼下我们所探讨的“短剧+游戏”，其实是一种在真人实拍短剧的基础上，加入互动式玩法的游戏类型。而这类借用短剧资源的游戏产品，在去年可谓是火遍整个游戏行业。

把时间拨回到去年10月，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》（下文简称为《完！美！》）的互动影游上架了Steam平台，并以外界难以想象的速度斩获200万份销量以及8000万销售额。

这款产品的成功激起了整个游戏圈的热议，因为众多从业者发现，这种借用短剧制作的真人互动游戏，在短剧文化盛行的当下具备广阔的前景。随后，大批真人互动游戏应运而生，不少厂商也开始围绕“短剧+游戏”的模式推进各类企划。

很快，第一批跟进“短剧+游戏”的公司就吃到了风口红利：在去年11月1日A股开盘之后，受真人短剧游戏的概念带动，包括盛天网络、富春股份、三七互娱、游族网络、冰川网络在内的数十家游戏股尽数冲高。

以其中涨幅较大的中文在线为例。有用户就互动影游的爆红向中文在线询问：“公司内部是否有类似的产品储备？”。中文在线对此表示，海外公司CMS（枫叶互动）已推出互动游戏《Chapters》和真人短剧产品ReelShort，市场表现强劲。

（图源：中文在线官方问答平台）

其实早在《完！美！》面世之前，中文在线旗下的枫叶互动，就曾在2017年推出了《Chapters：Interactive Stories》互动小说产品，2019年注册用户已超1500万。后来，他们更是把网文改编成了互动小游戏，年营收能达到上亿元，一举将互动游戏做到头部水准。

当时间来到2023年，厚积薄发的枫叶互动再次跑出短剧爆款：一款名为ReelShort的短剧APP登顶海外多个免费榜，其日营收在逼近知名播放平台Nexflix的同时，下载量也一度超过全球爆火的TikTok——似乎种种迹象都在表明，短剧这一新鲜事物在全球范围都具备广阔的前景。

对此，二师兄下载就此次“短剧+游戏”的行业趋势，在不久前采访到枫叶互动北京公司总经理南亚鹏。对方表示，为了应对这股浪潮，新的一年里公司将加大内容供给上的投入，并在美国地区增设团队，全力以赴提升内容产量。

在采访的途中，我们也聊到近年“短剧+游戏”赛道的竞争者正在逐渐变多，不过南亚鹏认为现在短剧市场规模还很大，用户需求也非常强劲，因此专注自身或许是一种更好的策略。

而南亚鹏的这番话，其实也在某种程度上佐证了“短剧+游戏”市场得天独厚的潜力和优势——不卷，还很赚钱。

于是，一些厂商就结合小有文化和枫叶互动的案例算了笔账：他们发现，这种新兴的短剧业务不仅可以进一步拓展旗下游戏IP的市场价值，同时短剧的时代风口也能为公司主体提供不俗的营收，可谓是一举多得。

就这样，在大环境的鼓动下，一场长达一年，面向短剧市场的狂欢，便在游戏行业内拉开了帷幕。

二、腾讯、网易、完美领头，超20家游戏厂商亲自下场

不得不说，在笔者仔细观察国内的短剧局势之后，我明白了一个道理：无论是什么行业，哪怕出海大佬再怎么说竞争不大、业务不卷，国内市场却照样能打个昏天黑地。

据二师兄下载统计，过去一年里有超20家游戏厂商涌入短剧行业，并且涉及短剧制作、影游产品、平台布局等方方面面。不过由于各大厂商的投入规模、业务形态有所不同，接下来我们会将上述厂商归类为以下三个方向。

1.  借用短剧资源推出互动影游：

每每提到“短剧+游戏”方向，想必大家心中总会第一时间想起互动影游。没办法，自从《完！美！》爆火出圈后，这个能用少量投入（平均在百万级别）撬动千万营收的游戏赛道，如今正如雨后春笋般冒出大量项目。

以短剧布局较为全面的腾讯为例，去年腾讯旗下的阅文集团联手《飞越13号房》开发商ALT Lab，宣布国内首款双人互动影游《谍影成双》即将在今年推出。

和主打沉浸式体验的传统影游不同，《谍影成双》在玩法上强调社交属性：游戏支持两位用户联机扮演不同的角色，并允许玩家选出互相坑害的有趣选项。这种双人双视角的设计放眼整个影游市场，也算的上新鲜。

那除了腾讯之外，早早布局短剧行业的完美世界也在近期琢磨出一些门道。今年3月29日，一款名为《美女，请别影响我学习》（以下简称《学习》）的游戏数天跻身steam热销榜前50，表现异常亮眼。

据南方都市报信息，《学习》是由完美世界旗下「桃花源工作室」抽调人手开发。目前这款产品在steam的评论数量已经超过了3500条，游戏好评率更是高达97%。这份成绩对比一众《完！美！》like产品，称得上是取得了断崖式的领先。

而类似值得关注的产品还有很多：例如去年中手游给INTINY工作室（推出《完！美！》的制作团队）授权《仙剑奇侠传》IP的《天呐！我被仙剑包围了》（暂定名）；指间游戏和无忧传媒携手共创的《女神降临 异空间寻爱记》；带动盛天网络股价上涨的《完蛋！我也能追到美女了！》等，都在项目曝光初期博得不少关注。

2. 组建影视部门推动短剧业务：

当然，“短剧+游戏”只是这300亿市场的小小一隅，真正称得上风口的还得是正儿八经的短剧业务。

近几年，进入爆发式增长的短剧市场可谓是百花齐放。例如坐拥腾讯视频、微信小程序两大短剧发行平台的腾讯，去年就凭借《拜托了，别宠我》和《招惹》这两部精品短剧分账总计5000万，其中《招惹》还一度刷新单部短剧的分账天花板。

而除此之外，包括完美、网易在内的头部游戏厂商也在2022年入局短剧，其中将影视行业当副业干的完美更是表现不俗。

今年3月10日，2024年抖音春节档片单中的短剧《大过年的》正式收官。而这款出自完美世界旗下完美宣言工作室的短剧作品，目前累计播放已超10亿，是抖音目前播放量最高的短剧作品。

（图源：2023年完美世界年度财报）

另一边，网易去年也出动了包括网易羚羊、网易有道、网易新闻这三个部门布局短剧市场。不过根据DataEye2024年Q1游戏公司短剧专栏显示，虽然网易B站官方短剧账号“杭州云悦读”Q1上线了18部短剧，但负责国内短剧的团队只剩下网易羚羊。

除去上述这些头部厂商之外，还有不少游戏公司也在默默发力短剧行业：例如冰川网络旗下的全资子公司伴鱼科技，今年就携手专注短剧的亿腾网络进军短剧市场；再比如上文提到的中文在线，去年旗下枫叶互动推出的两则短剧在TikTok平台爆火，吸引千万量级的观看人次；还有另辟蹊径，走出“虚拟人+短剧”模式的天娱数科，也在短剧市场上表现亮眼。

3. 推出短剧APP收割风口流量：

当部分厂商的注意力聚焦在短剧行业的下游产业时，一些敏锐的游戏人却打起了分销短剧的主意。

还是以网易为例。根据白鲸出海信息显示，2023年一款名为LoveShots的短剧APP在海外上线，同时LoveShots投放了大量贴合女性题材的短剧内容素材，尝试打入海外女性向短剧市场。后来，不少业内人士指出该款APP来自网易，是诞生于短剧红利下的试水产品。

（目前看来网易LoveShots市场表现一般）

同样在海外短剧市场做出成绩的，还有赤子城旗下的DramaBite。作为深耕海外社交领域的游戏厂商，赤子城在去年年底推出主打“社交+短剧”的视频APP DramaBite，并主要面向阿拉伯联合酋长国、埃及、沙特阿拉伯等中东地区。

除此之外，不少老牌的广州游戏厂商也在今年选择转型短剧赛道：例如曾经推出《萌趣医院》的本捷网络，就在今年推出了“本捷剧场”小程序，干起了短剧分销的业务；另外曾经发行过《葫芦娃》《少年宝莲灯》的昶飞游戏，也在今年上线了闪动星剧场和昶飞剧场这两款短剧APP，旗下的《老祖宗驾到》短剧更是闯入DataEye短剧热力榜的TOP3。

（图源：DataEye短剧热力榜）

综合上述这三个业务方向，不难看出为了抓住短剧这波风口，游戏厂商可谓是八仙过海、各显神通。不过需要注意的是，这些摆在明面上的短剧新势力，也仅仅只是此次“掘金大队”的冰山一角，包括三七、吉比特、星合、贪玩、益世界等厂商正在招聘短剧相关岗位，未来国内短剧市场还将迎来更多来自游戏行业的挑战者。

那这样一来，在理清短剧行业和游戏行业之间发生了怎样的碰撞之后，我们只剩下最后一个问题仍未得到解答——对于游戏行业而言，短剧当头，更多是泡沫还是机会？

三、短剧当头，更多是泡沫还是机会？

前不久，一位看好短剧发展的从业者跟我分享了一篇报告。报告显示，2023年短剧市场规模已经来到373.9亿元，在她看来，这个数字有两个方向可以解读。

一方面，短剧行业在经历短短4年的爆发式增长后，其规模就已经来到有百年历史的电影行业的70%；另外根据三方机构预测，2027年短剧市场将突破1000亿规模，可见这条赛道背后的发展潜力。

但另一方面，再怎么说，目前短剧规模只相当于国内游戏市场的12.5%，并且由于整个互联网都在参与竞争的原因，这条赛道难以撑起游戏厂商“找增长”的宏愿；同时，业内也有一些声音称，游戏用户的时间将进一步被短视频、短剧瓜分，短剧市场的扩大势必会伴随游戏市场的缩水。

最后，在摇摆不定之间，她问了我一个问题——“对于游戏行业而言，短剧红利更多是泡沫还是机会？”

针对这个问题，结合市场现况我认为“短剧泡沫大于机会，其原因主要是短剧跟游戏业务之间，还没有诞生出一种稳定有效的方法论”。

先来解释为什么对于游戏行业而言，短剧泡沫大于机会：今日（4月23日），映宇宙集团执行总裁、总编辑夏晓晖在与新浪科技《科创100人》对话中表示：“微短剧现在并非暴利，不是每部剧都能盈利。”

夏晓晖强调：“短剧爆款与否，目前依旧是一个小概率事件。就我们（映宇宙）的经验来看，10部剧里面，可能有2-3部盈亏打平或微利，1-2部能成为爆款，能达到这样的比例就算不错了。”

换句话说，哪怕在擅长微短剧业务的厂商眼里，一款短剧盈亏打平的概率都只有20%-30%左右。甚至根据Tech星球媒体报道，目前短剧市场90%的厂商现已亏损，第一批亏损的“玩家”已经被迫淘汰出局，短剧市场整体处在一个“十不存一”的阶段。

那放眼整个互联网行业都在狂卷短剧的背景下，不擅影视的游戏厂商想通过短剧突围，其难度已不亚于彩票中头奖。

更何况，目前短剧和游戏业务还尚未跑出明确的方法论：例如前阵子就有不少厂商想通过互动影游的方式入局短剧。然而，自《完！美！》成功之后，大量真人互动产品在近期迎来集中死亡，大量游戏还没回本就已经泯然众人矣，其中不少厂商算是既赔夫人（成本）又折兵（口碑）。

（评论不破千，口碑滑坡的产品比比皆是）

这个现象说明“短剧+游戏”并非是屡试不爽的财富密码，在这条赛道跑出切实可行的产品模式之前，目前只能通过短剧引流、短剧营销等手段，给公司带来流量上的增益。

例如来自网易旗下的《梦幻西游》手游，就在春节期间结合互动剧情玩法，和三位抖音KOL联手推出梦幻版“我被美女包围了”的系列视频，以一种巧妙的方式向用户群体传达游戏的新年版本信息。

所以综上所述，即便不少人将“短剧+游戏”夸成绝无仅有的时代风口，但在股价掀起的泡沫彻底消散之前，我想部分游戏企业未来的业务重心，也许还是专注在自身的游戏领域较好。

或者退一万步来想，倘若有人真想成为“短剧+游戏”又一位吃到螃蟹的人，或许你得先做好被螃蟹伤到手的准备。