12月15日，作为2021年度中国游戏产业年会的重要组成

12月15日，作为2021年度中国游戏产业年会的重要组成部分，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委主办，三七互娱承办的“游戏出海与传播”分论坛圆满结束。

会上，《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》正式发布，而一众高校和智库机构专家、游戏行业大咖也就“游戏出海与传播”以及“数字营销”两大主题分享了各自的真知灼见。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中表示：“游戏出海中的精品化乃大势所趋，中国厂商未来需要树立精品化意识、增强创新意识、提高原创能力，努力推出更多有一定思想深度、艺术水准、制作精良的优秀作品，利用高质量产品拓展海外市场。此外，要发挥好游戏作为新型载体的优势，努力在讲好中国故事，传播中国价值等方面发挥更大的作用。”

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》重磅发布

作为游戏产业数字营销的风向标，《2020-2021年中国移动游戏数字营销研究报告》（下文简称《报告》）在会上重磅发布，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚也对《报告》进行了解读。

中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚

《报告》显示，随着市场对移动游戏品质需求的提升，游戏研发和运营的难度变得更高，加之数字营销推广的不断升级，对数字营销效率提出了更高的要求。而品质和创意极佳可以使效果广告的生命周期延长，优化投入性价比。

而对于中国游戏的海外数字营销，王飚认为，要充分发挥营销对游戏走出去的重要作用，不断提升传播力、表现力、感染力，探寻海外营销的新概念、新范畴、新表述、新形式，在多元文化交流中增进文明互鉴，深化文化价值认同。

全球市场大有可为，倾听海外用户声音

随着中国游戏竞争力的提升，其在促进文化交流与传播的作用也愈发凸显。论坛上，高校教授以及来自腾讯、三七互娱、阿里云、星辉游戏等行业头部企业的负责人，分别就文化传播、游戏全球运营、海外用户画像等话题进行了分享。

国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长、中山大学传播与设计学院的张志安教授认为，“单一的文化叙事已经无力承载多元化的认同需要。依托互联网公共空间提供的资讯、社交、娱乐、消费等场景进行创作和共同分享，将会是未来国际传播的新途径，而游戏则会是很好的载体之一。”

国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长、中山大学传播与设计学院的张志安教授

近年来，三七互娱的海外业务发展迅猛，在全球多个国家和地区发行了多款游戏题材、玩法各异的精品游戏，其海外运营负责人彭美表示，三七互娱目前已拥有多品类产品的发行能力，借助“因地制宜”的策略，三七互娱希望联合更多合作伙伴，将富含中国传统文化的游戏带到海外去，充分发挥游戏在增进国际间文化交流方面的作用。

三七互娱海外运营负责人彭美

不同的文化背景和用户习惯，会令不同地区的玩家呈现出千差万别的游戏行为偏好。腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍指出，“中国游戏出海整体关注度地区差异明显，但认同度较为均衡，海外用户对于中国出海游戏的满意度较高。此外，近七成海外玩家表达了对游戏中的中国文化的喜好与认同，近五成出海游戏玩家会有更多中国游戏的体验意愿，并带动四成的游戏玩家成功破圈。”

腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍

要想在海外披荆斩棘，就必须先做好技术保障。阿里云智能互联网游戏行业负责人解航表示，云计算是基础设施，游戏出海在今天已变成很多中国游戏厂商的必选项，未来云计算可以让中国游戏企业在全球化发展的道路上走得更快，走得更好。

阿里云智能互联网游戏行业负责人解航

星辉游戏副总经理仲昆杰则是从游戏研发商的角度出发，讲述了如何通过内容为王，向全球用户传递中国匠心精神。他鼓励中国游戏厂商要敢于“走出去”，并认为做好精品游戏，需要从以下四个方面入手，分别是：文化的尊重、玩法的创新、美术的保障以及数值的支撑。

星辉游戏副总经理仲昆杰

文化科技多元赋能，技术打破文化壁垒

圆桌论坛上，张志安教授、三七互娱高级数据总监王传鹏、鹰角网络游戏发行负责人李明瑞与DataEye创始人兼CEO汪祥斌等人围绕“文化科技多元赋能，游戏出海创新突破”展开讨论，碰撞思维火花。

三七互娱高级数据总监王传鹏表示，目前三七互娱通过大数据、AI技术等在开发者赋能、游戏数据调优、海外用户获取等方面全方位支持中国游戏的出海，希望能从技术的角度突破中外文化之间的壁垒。

鹰角网络游戏发行负责人李明瑞则表示，未来中国游戏企业想要更好地在国际上面竞争，就需要打造自己的品牌，而打造品牌的最佳方式就是制作精品游戏，也只有这样才能吸引并留住用户。

DataEye创始人兼CEO汪祥斌认为，中国游戏企业的研发能力在全球范围内都拥有很强的竞争力，但无论是在研发阶段还是营销推广上，一定要做好海外用户的数据研究，这样才能有的放矢地做好产品的推广和运营。

传承与创新、精品与突破，既是本次“游戏出海与传播”论坛的焦点，也是未来中国游戏出海的关键词。相信在有关部门的支持指导、专家学者的深入交流和一众游戏厂商的共同努力下，中国游戏出海之路会越走越宽、越走越深，成为中国文化对外交流的一张重要名片。