文｜手游那点事｜RX-78三个多月前，手游那点事曾对37

文｜手游那点事｜RX-78

三个多月前，手游那点事曾对37网游旗下的古风模拟经营游戏《叫我大掌柜》进行过一次报道。彼时关注到这款游戏的契机，除了其另辟蹊径的宋代历史背景，类似《清明上河图》的独特美术风格，还有突破次元壁的首次联动对象——杭州宋城（国家级旅游景区，反映两宋文化内涵的主题公园）。

这场联动的亮点，在于高度契合的文化气韵和突破次元壁的内容输出，达成市民大众与游戏玩家多个圈层破圈的效果，让两者的联动摆脱了过往流于表面的流量叠加，真正深入到文化内核当中，实现旅游文创相互赋能。

与杭州宋城联动确实是一次能够让人眼前一亮的策划，毕竟与传统文化联动的例子不在少数，但契合度如此之高、形意相合的却不常见。因此在那之后，我也很好奇游戏还会带来怎样的联动内容。三个多月后，答案揭晓，官方在近日宣布与经典动漫IP《厨神小当家》展开联动。

《厨神小当家》作为极具代表性的美食类动漫IP，是影响过一代人的传奇作品，其影响力不用过多赘述。不过话说回来，除了略显独特的美食题材外，难免会让人觉得与《厨神小当家》的联动有种落入“俗套”的感觉。

但如果我们深入了解整个活动，并结合游戏在各个领域所开展的一系列破圈营销，便能稍微窥探到《叫我大掌柜》在多元化营销上的一些门道，反过来也能加深对本次联动的理解。

一场“天造地设”的联动

与上次联动相同，这次在对象的挑选上，《叫我大掌柜》拿捏得也比较到位。

《厨神小当家》讲述了史上最年轻的特级厨师刘昴星为了开拓厨师视野，与同伴一起游览中国西南方，并同企图用料理支配他人的“黑暗料理界”展开斗争、守护中国料理界八件“传说中的厨具”的故事。

《厨神小当家》整个故事充满了浓厚的中华文化元素，所以两者的合作并不会显得过于突兀。

除了题材上较为契合，在内容层面，《厨神小当家》以料理为叙事载体，而《叫我大掌柜》里面则有一个客栈烹饪玩法，两者可谓“天造地设”。

所以此次联动不单只是IP角色植入这种相对表层的合作，而是更进一步，将IP核心要素与玩法相结合，营造更加具有代入感的游戏体验，以更大的诚意回应粉丝的期待，从而强化联动的实际效果。

具体来说，本次联动除了会推出刘昴星、周梅丽、兰飞鸿等人气角色外，还以故事中的“厨神争霸”为依托，在游戏中植入类似的玩法。

活动主要分为「酒家经验」「特级厨师考核」「至尊龙厨师考核」三个阶段。第一阶段，玩家经营合成菜品，参与初赛的评选考核；第二阶段则是烹饪菜品，设宴邀请众掌柜试吃，争夺特级厨师名号；第三阶段，玩家自由设置宴会，邀请众掌柜试吃，争夺至尊龙厨师名号。在这个过程中，部分经典菜品也会被植入到游戏当中。

以上，是玩家能够在游戏中体验到的绝大部分联动内容，而在游戏之外，官方还为玩家准备了另一场“美食”盛宴。

内容共创，构建良性社群生态

本次联动还有一个名为「厨神风华录」的游戏外运营活动，围绕美食相关内容展开，邀请玩家在社区分享自己制作或者品尝美食的照片，并为此定制了“吃货锦鲤大奖”，进一步调动玩家积极性。

（豪华一整年份零食大礼）

在微博相关话题#一年的猪饲料我来了#下，不少KOL和用户纷纷晒出各自的拿手绝活，形式也颇为丰富。

微博用户Wind美食记就发布了自己复刻《厨神小当家》料理「弹跳甲鱼汤」的制作视频，并获得超132万次的播放量。

还有用户结合联动双方的特点，设想《厨神小当家》中的角色来到汴梁之后的情景，并将其用同人画作的形式呈现出来。比如在掌柜店里掌勺的刘昴星；

又或者是被游戏角色小师妹调戏的刘昴星；抑或是和众人合作共创佳肴等等。

当然，「厨神风华录」的一大优势是没有过高的参与门槛，更多用户只需分享自己日常生活中与美食相关的内容即可参与，无疑有效地拓展了整个活动的辐射范围。

现如今，任何一款处于上升阶段的游戏，必定会有一个相对良好的社群生态。对于整个社群的维护，除了官方积极作为之外，如何调动玩家参与共建的热情，为其产出更多能够引发共鸣的内容，是维持整个生态的关键所在。

如果说上次《叫我大掌柜》与杭州宋城联动，是以“游戏+景区”的新文化IP联动模式，实现了一次跨虚实的文化双向赋能，激发出更强的文化影响力，赋予IP更深的文化内涵，从而实现了破圈效应；那本次与《厨神小当家》的联动，则是在吸引基础粉丝关注的同时，通过「美食」「吃货」等概念，激发玩家共创热情，为游戏打造专属的内容生态，并将活动影响力拓展到更年轻的泛用户群体，以此强化整个社群活力。

走在全新多元化营销的道路上

从上次的传统文化景区，到本次中国古风与经典动漫IP的新颖结合，两者看似存在巨大的层级差距，实际上却有许多共同之处。例如在题材的选取上，前后两次联动都展现出了极高的契合度，在获得流量增长的同时，能够强化现有玩家和新增用户对游戏品牌的认知。

综合这两次联动来看，《叫我大掌柜》不仅在题材选取方面有比较独到的眼光，对内容呈现也较为讲究，同时，游戏还很注重线上线下并举，以期达到打破固有圈层束缚的效果。

更进一步拓展开来，我们可以看到《叫我大掌柜》在其它维度的活动也有类似的共通点。比如邀请闫妮、姜超、范明为游戏代言，他们在《武林外传》中所饰演的掌柜、厨子、捕快的形象深入人心，同时也与产品的题材有极高的契合度。

近期，官方又联合二手玫瑰为《叫我大掌柜》创作了同名主题曲，让中国摇滚乐界这支看似怪诞妖艳，实则严肃有内涵，还带有民乐元素的传奇乐队唱出游戏特色，实实在在地又一次突破了原有圈层的束缚。

如今，游戏邀请代言人，与知名IP、甚至是传统文化联动的例子并不在少数，但像《叫我大掌柜》这样，每一个运营活动都能紧扣题材特色，深挖彼此内容核心，并将影响力辐射到更宽泛的用户圈层的，确实比较罕见。《叫我大掌柜》无疑正走在一条全新的探索多元化营销的道路之上。

从传统文化景区，到中国古风与经典动漫IP的新颖结合，再到代言人、同名主题曲创作，《叫我大掌柜》每次活动都别具特色，很难不让人期待它后续还会拿出哪些更有意思的内容。