近年来，电竞产业发展十分迅速，市场规模、用户量级及大众影

近年来，电竞产业发展十分迅速，市场规模、用户量级及大众影响力都得到了持续提升。根据艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》显示，2020年中国电竞整体市场规模超过1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。

蓬勃的发展态势吸引了越来越多的产品入局，电竞项目的种类也变得更为多样化，一些传统游戏项目，例如棋牌游戏，也展现出了惊人的活力。腾讯棋牌《欢乐斗地主》，正是当中表现惹眼的一位。与其他电竞赛事相比，《欢乐斗地主》电竞以全民可参与、全年龄覆盖、赛事短平快等优势，在各个场景中得到适用，稳稳站住了脚跟。

认知自己的优势并非难事，但要想利用自己的优势步入新的领域，的确需要一番耕耘。在经营电竞赛事期间，通过打造规模庞大的赛事体系、极具参与感的赛事内容以及竞技氛围浓厚的观赛体验，《欢乐斗地主》电竞改革创新、勇攀高峰的脚步越来越快。

2021腾讯电竞发布会上，《欢乐斗地主》官方宣布将以品牌升级、赛道扩充、规则升级、便捷办赛、服务升级、生态构建等多种方式，满足《欢乐斗地主》玩家日益增长的大众赛事参与需求，以及合作方多样的合作办赛需求。其中，赛事合作的相关升级受到了行业更为热切的关注。

此前，《欢乐斗地主》电竞赛事与中国邮政、荣威汽车等品牌的合作，都取得了令人瞩目的成效。尤其是和中国邮政的合作中，更是覆盖了1500个广东邮政网点、吸引超10万人报名参与，相关活动更是因为积极响应抗击疫情，原地过年的号召，被收录进了肇庆市《异地务工人员留肇过年的6条措施》中，赛事合作价值得到极高肯定。也不禁令人遐思：这款棋牌游戏的赛事合作到底还蕴含着多少可能？

为了得到答案，手游那点事本次将聚焦《欢乐斗地主》赛事合作业务，剖析其深层价值与未来发展前景。

一、配给多元合作资源，满足更多合作诉求

赛道升级，是赛事合作获得多维度拓展的重要前提。除了已有的“TDT锦标赛”、“游戏内实物奖励赛”和“授权赛”三种较为成熟的赛事类型外，《欢乐斗地主》承诺还将扩充出与城市文化特色相结合的“城市赛”、规模声量双重提升的“大型合作赛”、以及由校园赛、明星赛、公益赛等交叉组合而成的“特色邀请赛”，搭建起横贯各个阶层、各个领域的多赛道体系，以覆盖不同的参赛和办赛需求及场景。

以“城市赛”为例，2021年欢乐全民赛城市赛将在成都、上海、北京、杭州、武汉、长沙、西安、石家庄、沈阳、南京十城巡回落地。这并非是简单的垂直赛事。官方希望通过结合当地文化特色及合作资源，打造出有地域、文化共鸣的城市赛、商圈/商户等授权赛事、老字号及当地特色品牌赛事BD合作等为一体的整合赛事事件。

除此之外，未来《欢乐斗地主》还将为赛事合作开放更多官方S级资源，其中包括游戏内专属赛事合作、定制房间场景、定制牌面、定制赛事任务、游戏内赛事曝光（活动专区、赛事资讯专区）等，最大限度为合作方提供便利和福利。

综合来看，官方对赛事合作的投入不可谓不大，从基础赛制扩充、公平性改进到长期实践规划，全方位升级为赛事合作保驾护航。

无论是结合了城市特色的赛事，还是周全的资源供给，都意味着它已将赛事合作板块视为了电竞体系中不可缺少的一部分，将合作方的诉求融入到整体规划之中。这是一份最具可信度的承诺，将带给合作方充足的安全感。

相互信任、相互重视、相互认可是成功赛事合作的前提，而《欢乐斗地主》究竟能用此次升级为合作方带来怎样的效果，也需要更加深入的考察。

二、充分发挥自有优势，发掘赛事深层价值

如果想要探讨赛事合作升级带来的效果，就必须要先了解清楚，《欢乐斗地主》到底是依靠着怎样的“家底”才敢于走上这条革新之路。

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中华文化上下五千年，仅用“博大精深”都不足以概括，历史长河中涌现过无数特色文化，而棋牌文化就是其中之一。

从儿童到老人，几乎没有人不会几手象棋几把扑克，可以说棋牌文化是我国人民居家休闲中最常见的文体活动之一。斗地主作为棋牌中的正规军，全国各地的玩法都有极强的统一性，知名度堪称棋牌品类之最。

线上娱乐开始流行之后，棋牌游戏也逐渐搬到了PC、移动平台，其中移动平台正是以腾讯《欢乐斗地主》表现最为惹眼。产品问世后，在棋牌品类中一骑绝尘，长期位列榜首，月活一度超越7000万。

那么《欢乐斗地主》是如何收获海量用户认可的？低门槛的玩法，绝对是原因之一。虽然该款游戏内含的玩法机制越来越趋向多样化、潮流化，但“斗地主”的玩法内核始终未变，故此哪怕是学习速度较慢的中老年人也能以最快速度在游戏中获得快乐。

可以看出，该产品两点优势极为明显：低门槛玩法和超大量级的用户及玩法受众，而这也恰恰是其电竞赛事的有力支撑，能够让赛事的影响力扩散到各个领域、各个年龄段。基于如此优势，在与《欢乐斗地主》的赛事合作中，将出现更多的泛大众参与者，他们既是最佳的自传播群体，同时也是最有活力的消费力量。

有例为证：2021年2月，《欢乐斗地主》与加拿大第一咖啡品牌Tim Hortons合作，游戏内迅速触达超2000万用户，打造出了现象级的营销实践；同年5月，再与荣威和合作，首周超100万人参与专属定制赛，助力荣威新车i5上线推广。如此数据，足以称得上“全民参与”。

除了上述合作方向，《欢乐斗地主》早已将赛事合作的棋子落在了历史、文旅、公益等等多个领域之中，以赛事固有优势赋能合作方品牌，使其能够进一步扩大品牌辐射面积，以赛事为载体实现持续推广，挖掘更为下沉的用户市场。

三、实现双赢共同发展，是承诺也是未来

正如文章开头所说，《欢乐斗地主》从没有被过往成绩影响到看向未来的目光。尤其在赛事合作领域，它还在打造更多可能。

游戏内的“微赛事”功能是本次赛事升级的亮点。此项功能将支持游戏内申办赛事，并可基于地理位置针对全国或特定省、市、区发布赛事，发布后的赛事将对指定区域的玩家开放报名参赛。

游戏内还会推出“赛事社区”功能，将一站集合赛事直播、衍生KOL内容、赛事资讯等不同功能，为玩家提供更加丰富、有趣的观赛体验。

前者从根源上拓宽了赛事参与渠道，撬动大批游戏原住民积极参与到赛事之中，而后者则以整合资源的方式，让观赛变容易、变有趣。赛事全民化在此类升级的推动下不断落地，自有电竞优势得到进一步提升，赛事合作的效果也得到了保障。

格局决定未来，《欢乐斗地主》在推进全民化的同时，更重视自身电竞究竟“能为用户带来什么”。它曾与杭州智力运动会二座，于杭州西湖打造了一场特色智力运动赛事，以赛事推动公益，欢乐之余助力全民健康化。

一个个成功的案例都印证了一点：《欢乐斗地主》的电竞全民性，将助力游戏品牌和棋牌电竞带动城市注入更多活力，延展、创造出电竞行业的更多可能。从另一个角度来看，这何尝不是《欢乐斗地主》对于所有用户、参赛者的一种回馈，对于“全民电竞”更具社会正向意义的一种诠释。

《欢乐斗地主》电竞的上限会有多高？这个问题的答案仍需时间证明，但其赛事的全民化潜力已经日益凸显。参赛选手规模不断扩大、各年龄阶段覆盖率不断提升，全民“欢乐斗地主”的未来早已不再遥远。而随着其不断发掘自身正向价值，构筑更加健康、积极的全民化赛事生态，终将带来更具商业、文化价值的合作计划，造福赛事合作各方，实现可持续的双赢发展，为电竞行业全民化的进程持续助力。