一款被95后称为“爷青回”的手机游戏火了，其背后的公司曾

一款被95后称为“爷青回”的手机游戏火了，其背后的公司曾被称股王。

据七麦数据，截至6月7日，《摩尔庄园》已在AppStore免费榜连续7天霸榜第一，超越《王者荣耀》。

此前6月1日，《摩尔庄园》手游在全平台上线，首日开服8小时内新增用户突破600万，同时在线人数突破100万，并成为热搜常客。

现象级游戏背后是现象级的宣发，也出现了一场现象级的社交。对此，易观文娱资深分析师廖旭华对新京报贝壳财经记者表示，《摩尔庄园》本身就是社交驱动的产品，做社交广告更强化了这点。

作为《摩尔庄园》的发行公司背后的上市公司吉比特，曾因股价超越贵州茅台成为A股股王，此次因《摩尔庄园》再受关注，5月31日开盘至今，吉比特股价上涨近24%。

吉比特还能再创新高吗？

超越《王者荣耀》？现象级宣发带来现象级手游与现象级社交

《摩尔庄园》作为页游曾经风靡一时，页游《摩尔庄园》由淘米网络研发并于2008年上线，主要面向当时95-00后儿童用户，2009年底注册用户数达到5000万。

吉比特2020年年报介绍称，《摩尔庄园》手游版本设置大量的细节交互彩蛋，让玩家置身游戏时回忆和惊喜满满。游戏中每位摩尔都拥有一个属于自己的庄园，可以自由地种田、养动物、钓鱼，装扮庄园，过上向往的生活，还可以体验多种职业乐趣。新创的邻居系统、社交玩法、趣味交互彩蛋、餐厅经营系统等，让玩家在游戏中可以结交更多趣味相投的朋友。不难看出，《摩尔庄园》的社交属性。

《摩尔庄园》成为6月以来最火的现象级手游，也成为微博热搜的常客，无差别的现象级的宣发突破了受众的年龄段，《摩尔庄园》的90后玩家阿贵对新京报贝壳财经记者表示，我目前玩了一周。基本上有时间的时候会打开做做任务，但是新人剧情太长了，来来回回像个外卖小哥(没有diss外卖小哥的意思)一样。来回送东西，然后日常任务和主线剧情关系不大，导致经常为了完成主线就忘记进日常维护自己农场还有厨房。虽然有一些不足，阿贵还是表示会继续玩下去，阿贵表示，玩《摩尔庄园》就是追星游戏团建的快乐，一边钓鱼，还可以一边聊天，大家也不太会喷麦，《摩尔庄园》提供了一个社交环境，还蛮好的。

对此，易观文娱资深分析师廖旭华对新京报贝壳财经记者表示，《摩尔庄园》的发行更像是影视剧的发行，因为现在效果广告市场不乐观，加上这个IP的受众太难追踪，在做效果广告时很难用数据来定位，所以吉比特旗下发行平台雷霆选择做品牌营销，打的是内容和社交广告。因为本身就是社交驱动的产品，做社交广告更强化了这点。

现象级大火的《摩尔庄园》是否能成为经典产品，易观文娱资深分析师廖旭华对新京报贝壳财经记者表示，目前没办法判断，要观察三个月和六个月两个坎。从游戏行业规律来说，这类型的游戏如果要做长线，对研发和运营的要求非常高。

曾超越茅台成股王：一周内涨24%，实控人套现6.38亿元

作为发行了《摩尔庄园》的上市公司吉比特，曾因股价超越贵州茅台成为股王，目前，吉比特的股价再次因《摩尔庄园》霸榜受到投资者青睐。从5月31日至今，吉比特的股价上涨近24%，截至6月7日收盘，吉比特的股价为577.55元/股，总市值为415.1亿元，市值上涨了80亿元左右。

2017年登陆资本市场，目前，吉比特是A股游戏行业第一高价股，目前，吉比特的动态PE仅为28.41倍。

2020年年报显示，报告期内，吉比特实现营业收入27.24亿元，同比增长26.35%，营业成本为3.83亿元，同比增长86.99%。实现归属于上市公司股东的净利润10.46亿元，同比增长29.32%。财报显示，经营活动产生的现金流量净额增速小于营业收入增速，主要因为本期代理游戏分成及授权金支出增加；以及本期上线的《魔渊之刃》《不朽之旅》等多款新游戏以及《问道手游》等存量游戏的营销推广活动相关支出增加。

廖旭华对新京报贝壳财经记者表示，吉比特是国内领先的研运一体游戏厂商，旗下平台雷霆游戏拥有较强的游戏运营能力，平台现已运营了《问道手游》《鬼谷八荒(PC版)》《魔渊之刃》等多款游戏，同时自主研发了多款游戏。吉比特拥有涵盖放置类、Roguelike、SLG等近10款游戏储备，海外市场的铺设将有效推动吉比特营业收入，实现增长。吉比特在业务布局方面拥有领先于市场的前瞻性，旗下平台雷霆游戏是国内鲜有的口碑与规模并重的游戏平台品牌，而包括吉相资本在内的投资布局也为其构建了成熟和领先的研发生态。

同时，吉比特的高分红也引起关注，2020年年报显示，吉比特拟向全体股东每10股派发现金红利120.00元(含税)。上市至今，吉比特累计实现净利润为44.94亿元，累计现金分红为21.27亿元，分红率为47.34%。吉比特的实际控制人卢竑岩持有公司股权比例在30%左右，也就是说，上市4年，卢竑岩套现近6.38亿元。