腾讯游戏今日在全平台发行上线的《胡桃日记》是一款由巨人网

"可爱"，然后没了。

这是《胡桃日记》制作人，对女主角"七濑胡桃"的第一印象。正是这个普通到不能再普通的第一印象，让一群人聚在一起，用2年多的时间做了一款游戏。

喜欢的粉丝在游戏临近上线时，会激动地在TapTap上语无伦次。对路人而言，它也拥有一种奇特的魅力，让人发现便忍不住靠近，进而沉浸其中。在制作和发行团队眼中，胡桃最大的优势正来自于她的平凡和普通：一个你身边充满元气，随时可以卸下防备，诉说心声的知心朋友。

作为一款"佛系"的产品，《胡桃日记》的人气与口碑却丝毫不佛系。在B站，《胡桃日记》吸引了超20万人预约，评分达到8.0，TapTap上玩家对《胡桃日记》的偏爱更加明显，45万预约、51万关注，多次测试后评分依然稳在9分以上。在上线后大量玩家涌入的情况，游戏评分依然维持了8.6的高分。

上线首日，《胡桃日记》更斩获高含金量的苹果Today推荐，并成功登顶App Store免费榜，足见玩家认可。这和产品本身带给用户的惊喜体验以及发行过程中持续的IP运营孵化、玩家深入互动都息息相关。

虚拟的是数据，真实的是感情

2018年10月，巨人获得JOYNET旗下闻名遐迩的"表情包少女"menhera chan的全品类全球代理权。随后，menhera有了自己的中文名"七濑胡桃"。藉由"七濑胡桃"进军虚拟偶像领域后，巨人联手腾讯也同步启动了衍生游戏项目。蛰伏2年后，由巨人研发、腾讯发行的这款休闲手游《胡桃日记》，终于在4月16日迎来了全平台上线。

胡桃是虚拟的，玩家不用提醒便能意识到这一现实，但这并不妨碍人们获得陪伴感："每天只需花费少许时间，而且还可以收获陪伴感"。

作为一款虚拟偶像衍生的手游，《胡桃日记》被评价为"可玩性不高"，开发团队"表情包少女制作委员会"并不避讳这一点。但是，《胡桃日记》中设计了大量日常剧情、节日事件，包括点戳、面对面聊天、嘘寒问暖、吃饭睡觉提醒、短信消息等互动，都是围绕着一个核心目标——陪伴感。

涂鸦的确很普通，但也的确很可爱

这种陪伴并不仅限于玩家与胡桃之间，还存在于玩家与运营团队之间。

在产品上线前很长一段时间里，官方进行了持续而密集的用户沟通，并与粉丝持续用爱为"胡桃"共创内容，出现了"胡桃碎碎念"、"百兔知道"等系列交流栏目强化胡桃人设。同时不断向玩家传递游戏最新研发信息，让用户感受与产品的共同成长。这也吸引了更多玩家对"胡桃"的关注喜爱，形成了颇具规模和特色的胡桃后援会，陪伴感与彼此养成延伸至产品和玩家，也形成了游戏与核心用户之间的深刻羁绊。

将"陪伴"作为核心竞争力，不说前无古人，但的确佛系。硬要类比对象，《胡桃日记》给予人的体验与红极一时的《旅行青蛙》异曲同工——游戏内时间设定与现实同步，让次元壁出现了微小却不容忽视的裂缝；准备每日便当和口罩等背包携带品协助胡桃出门旅行，不同便当会影响目的地和旅行时长，以及带回的纪念照片；玩家可以送礼，给胡桃定制一套专属的生活环境，但玩家却永远无法预测下一秒她会作何举动。

游戏中胡桃拥有高自由度的AI，甚至高到让部分玩家怀疑游戏有BUG："胡桃每次都不穿我抽出的复古风黑裙子，即使我摆在衣柜里她还是会选择别的衣服。"

不会背叛、一定在身边，和无法控制的矛盾综合，其实正是当下快节奏的高压社会中，人们一直期盼的避风港——一段纯粹而平等的亲密关系。

有人把胡桃当女儿、有人把胡桃当姐妹……无论哪种，玩家与胡桃之间的相互陪伴的情愫贯穿始终。

相互养成，玩家也是风景的一部分

很多人看来，虽然是高中生，但胡桃心智看起来更加低龄化，比如能想出"喝可乐减肥"的奇招。因此胡桃并不是在卖萌，而是本性如此。

可爱、纯真，对事物的好奇，和天马行空的想象力，都是胡桃性格的一部分，《胡桃日记》也忠实地对胡桃性格进行了还原。在游戏中，胡桃虽然"自由"，但也拥有很强的可塑性。

随着双方陪伴时间的增加，胡桃会逐渐受玩家行为、作息影响，并为之改变，成为独一无二的专属胡桃，如游戏中胡桃的作息会配合玩家，成为最懂玩家的那个人。

当玩家与胡桃互动到一定程度，不仅双方羁绊会升级，还能解锁更多样的功能及玩法，留下更多特殊回忆。包括胡桃写给玩家的信、每天记录的日记、可爱搞怪的表情包，这些隐藏更深的彩蛋，同样是一系列不期而遇的小确幸。

并且开发团队希望能够实现个性化养成功能：玩家喜欢投喂零食，就会出现一只肥宅胡桃；玩家布置家具时购置一套运动器材，胡桃也可能慢慢变成运动健将。虽然还停留在设想阶段，但与玩家共同成长的开发基调已经定下。

也有玩家把胡桃培养成了多面手

因而在GameLook的理解中，《胡桃日记》的核心竞争力除了"陪伴感"，其实还有"养成"。毕竟尽管不乏老婆粉，但胡桃粉丝中"老母亲"、"老父亲"绝对不在少数。

此"养成"又非彼"养成"。过去，各类游戏中的"养成"与其说是养成，更莫如说是"收集"，玩家是受训用时间和金钱换取华丽卡面的机械，兴奋来源于被动的肾上腺素、而非主动的多巴胺。

精品化时代，在游戏行业普遍内容焦虑的今天，《胡桃日记》却大胆给玩法"减肥"，如何在游戏中度过一段时光的选择权，真正交回了玩家手中，如此自由度，或许已经超过大量标榜上天入地的MMO。这也为腾讯游戏在新品类探索上再下一城。

《胡桃日记》得以让玩家陪伴行为回归陪伴概念本身，而无需应任务、成就要求刻意采取某种行动，所有的剧情、互动和商业模式，都围绕"有爱"设计。这种发自玩家内心主动，每一人都不尽相同的陪伴行为，真正建立起了玩家与胡桃之间的专属情感羁绊。

游戏中，胡桃就像是一张白纸，能够成长为玩家期望的样子。同时，胡桃又像是一面镜子，忠实地反射着玩家真实的情感需求，照顾起居、商量着装、打卡旅游……玩家在"养成"胡桃的同时，何尝不是在"养成"自己，追寻自己理想生活的模样。

不是UGC，而是让玩家自己成为游戏、成为风景的一部分，个中巧思值得赞叹。

普通，离"我"最近的距离

胡桃之所以在粉丝、在玩家眼中如此"特别"，原因在于胡桃是虚拟偶像，但她又是反偶像的。

日本偶像产业高度发达，向来善于人为制造光环，吸引用户崇拜、追逐。从岚、AKB48等真人偶像，到初音、绊爱等虚拟偶像，日本偶像业界一直走在世界前头。

在偶像文化高度发达且模板化的日本，胡桃自诞生以来便反其道而行之。2017年底，胡桃原型——一套名为menhera chan的表情包诞生了，没有营销、没有推广，只有"人传人"的口口相传，menhera chan影响力很快遍布全球。

婴儿肥的脸庞、没有特别才艺的高中生、常年套着不显山不露水的黑色卫衣，除了二次元见怪不怪的绝对领域，你很难说，胡桃究竟特别在哪？

但或许，人们想要的就是不特别的特别。

理论上，偶像都是展示美好的事物，使粉丝向往的同时，激励人们努力进步，尽可能接近偶像。但在互联网时代、数字时代和信息爆炸的时代，一切刺激都是过饱和的，在大量超常内容的轰炸下，人们对外在的美、酷炫早已脱敏，追求的反而是近在咫尺的触动与真实。

在自嘲打工人成为流行语的"低欲望"社会环境中，公认幸福的标准，不再是成就伟业，而是有个遮风避雨的房子、正常上下班、有周末、有人陪伴左右而已。千言万语归纳起来，也只是普通二字。

烦恼也很普通

如果说憧憬是到理解最遥远的感情，那么普通显然是离每一个人最近的距离。在GameLook看来，《胡桃日记》依然是满足玩家对美好的向往，但与常规的偶像不同，普普通通却可爱的胡桃，没有给玩家太多压力，定下一个目标让玩家追逐，而是同玩家一起，朝着共同的未来前进。

胡桃的出现和受欢迎，其实代表了现代人渴望心灵治愈，回归本我的精神诉求，《胡桃日记》的走红是一次奇妙的偶然，但更多是一种早已写好的注定。