文|手游那点事|Sam互联网巨头向游戏行业进军，早已不是

文|手游那点事|Sam

互联网巨头向游戏行业进军，早已不是什么罕见的新闻。

从字节、阿里，到快手、360，几乎所有有着一定体量基础的互联网企业都投身到了“分蛋糕”的行列之中。甚至最近有消息称，连华为也正在为入局游戏做着准备，一时间可谓是群雄并起，寸土必争。

而最近，笔者又在港台游戏榜中意外地发现了另一个熟悉的互联网巨头身影。4月26日，一款名为《云之歌》的游戏在港台正式上线，并成功登上了免费榜头名，负责本作在港台发行的lngame背后，正是在游戏业务上沉寂了许久的百度。

另一边厢，百度在国内市场上也有了新的动向。4月29日，由百度合作方多酷游戏发行的新作《舌尖上的小镇》在iOS端上线，这也是多酷自去年9月以来推出的第一款作品。

在2017年，百度宣布将旗下百度游戏拆分并更名为多酷游戏，很多人都将这视为百度的游戏业务进入“降温模式”的信号。然而这边明修栈道、那头却暗度陈仓：在2018年以旗下的爱奇艺收购天象互动及Skymoons Inc.等厂商后，百度已经悄然组建起一套新的研发阵容，在继续征战国内市场的同时，也在不断探索港台以及东南亚等海外市场的可能性。

经过数年的蛰伏，这套磨合完成的新班底，逐渐形成了一条高效的产品生产线。而获得充足“弹药”的百度似乎也正策划着要卷土重来，再度向游戏行业发起新一轮的冲锋了。

一、海外国内两开花，百度两款新品相继空降榜单头部

将目光放回到百度发行的新品《云之歌》上，这款以仙侠为主题的MMO游戏在上线前就已在台湾地区收获了超过50万的预约人数，可以说是赚足了眼球。

而在正式上线后，《云之歌》也顺利取得了“梦幻开局”。除了双双登顶港台iOS免费榜外，《云之歌》在上线两天后就成功冲上了台湾畅销榜的首位，而在香港市场的畅销榜上也持续稳定在TOP10的高位，表现相当不俗。

在游戏内容方面，《云之歌》设置了地藏、道长、斩月等六个职业供玩家建立角色，游戏的舞台则放在名为“云歌”的幻想世界中，整体风格较为轻松梦幻。玩家可以驾驭异兽在云端穿梭，击退邪物，或是与其他玩家在地图上进行交游。

除此之外，《云之歌》还将“恋爱旅行”作为了游戏玩法的另一个重点，除了推出恋爱主题活动「我们结婚吧」鼓励玩家在游戏内配对“结婚”获取限定奖励外，官方还邀请了女演员陈意涵作为游戏的代言人，以身穿婚纱的形象突出游戏内恋爱的主题，成功带动了港台玩家的热情。

无独有偶，在港台市场成功收获捷报的同时，百度在国内发行的《舌尖上的小镇》也是势头正盛。游戏在上线后迅速冲上了国内iOS免费榜的TOP10并稳守至今，让百度在本土及海外市场同时实现了“两开花”。

与《云之歌》偏重度向的的仙侠MMO形式不同，《舌尖上的小镇》则是一款更为休闲的模拟经营类游戏，除了画面上采用西方市场上较为常见的卡通风格以外，其剧情也与部分主打“家园”玩法的作品相似，讲述了在都市拼搏的女主人公受童年好友邀请返回家乡，通过经营餐厅让小镇重获新生，摆脱被开发商拆除重建为赌场的命运。

一般来说，这样的设定通常会让人联想到《消消庄园》等三消类作品，但《舌尖上的小镇》则采用了另一套经营类的玩法。玩家需要从最初的甜品店入手，以在限定时间内及时点击料理台的方式来完成从做菜到上菜的流程，获取金币来对餐厅及小镇进行改造升级，推动剧情的发展。

二、半年连发近30款新品，质与量的双爆发？

两款风格截然不同的作品相继登上国内与港台榜单的头部，让百度出品的游戏重新回到了大众的视线当中。但事实上，从去年下半年开始，百度就已经启动了自己在游戏业务上的“加速模式”，为产品发行开足马力。

如果以去年Q4到现在这段跨度作为节点开始统计，除去部分已经下架的产品，百度在半年多的时间里面合共发布及上线了超过近30款游戏。虽然从应用数量上看，百度在此前的出海发行上也多数主打这种“走量”的方式，但这半年间上线的新品从数字而言甚至更超以往。在国内厂商主打精品化而普遍控制发行量的大趋势下，这样的“产品潮”无疑是较为少见的。

为了便于观察，笔者将这些产品的具体信息做了初步的整理。

数据来源：App Annie

那么，从结果上而言，这样的尝试究竟收效如何？

如果以产品的最高排名作为标准，除了《云之歌》与《舌尖上的小镇》这两款新作以外，百度在短时间内陆续发布的这一批游戏中，也有不少产品能够在海外的榜单上取得良好的成绩。例如在台湾iOS免费榜上相继登顶的《幻灵之契》、《猎杀女神》和《Re:从零开始的异世界生活-infinity》，以及在韩国免费榜打进Top10的《Bangbang Rabbit!》，都成功打响了自己的名头。

虽然大部分休闲向手游表现平平，但几款中重度产品所取得的突破，已经在一定程度上证明百度这波集中发行并不是单纯“乱枪打鸟”式的赌运气行为，反而更像是在自身拥有足够的产品存量基础后，对市场进行的一次试探性进攻。

而且从这批新品的类型上看，百度也没有采取专注深耕某一品类的策略，而是以不同的工作室进行分工，涵盖卡牌、MMO、女性向等多个领域，通过产品的成绩与反响，以包围收束的形式逐步建立起自己在细分市场上的产品矩阵。

总体而言，从最初的多数产品表现一般到逐渐有新作能打进榜单头部，在海外市场逐渐度过适应期的百度，无论是产品数量或者精品率都在近期迎来了一轮小爆发。而从轻休闲往重度靠拢的趋势，也反映出这家互联网巨头在游戏行业上仍然有着自己的寄望和野心。

三、重整态势再归来，百度能否实现“后发制人”？

在去年中国互联网协会发布的的《中国互联网企业综合实力研究报告》中，百度的名字赫然列在了第四的排位上。但是相比于榜单上其他体量相当的企业，经历过剥离游戏业务的百度，在自己的“游戏之旅”上已然走过了不少的弯路，并一度归于沉寂。

然而看着风生水起的游戏业，百度显然并不甘心就此放弃。从收购天象互动，到转战海外发行这一系列的动作中都能看出，百度一直在积极尝试重新回到游戏赛道上。而《云之歌》与《舌尖上的小镇》两款新品的成绩似乎也显示着，百度离自己第一个真正意义上的“爆款”，似乎也在变得越来越近。

而除了目前所拥有的SpringGame以及Skymoons Inc.等工作室以外，百度也在不断加码自研上的投入，进一步扩张自己的研发团队。年初就有消息称，百度正在组建起一支超600人的游戏研发团队，此前拆分的多酷游戏也将重回百度，向研运一体化进行发展。

重整态势过后，在游戏市场上加速前进的百度，能否成功实现“后发制人”，成为又一家在业内分到一杯羹的巨头，无疑值得我们后续的关注与期待。