原创 | 腾讯发了一款不太赚钱的“爆量”新品

文 | 手游那点事 | 沐在、Jimmy

4月已经临近尾声，今年Q2手游市场的“揭幕战”也要告一段落了，但当我们回顾了一下4月份的榜单，不难发现一直稳居在国内畅销榜头部的腾讯，在免费榜上同样杀疯了：

4月1号，国内iOS游戏免费榜TOP1，是腾讯发行的《小森生活》，4月9号，同样由腾讯发行的《全民奇迹2》成功接过王冠，来到4月16号，还是由腾讯发行的《胡桃日记》再次坐上了国内iOS游戏免费榜首的宝座。

在短短15天内，连续把3款新品推上了免费榜首。频繁的“爆量”新品固然是反映出了是“实力强大”，龙头地位。但如果留意下这几款新品一个更加有趣的现象：在这3款产品当中，《小森生活》以及《胡桃日记》这两款产品都选择绕开了当前市场的热门以及主流领域，往更加垂直的细分领域进行尝试。

尤其是《胡桃日记》，抛开在这个周末（4月24号）发生的运营事故，这款产品无论是在题材、美术风格还是玩法设计上，放在整个手游市场上也都显得颇为特别。尽管这两款产品在营收表现上成绩并不算十分突出，但是从Q2揭幕战交出的答卷来看，腾讯在手游市场的打法和思路似乎有点不一样了。

腾讯又一“爆量”新品：三天下载量破百万，TapTap评分8.4

大概很多朋友都已经知道了，《胡桃日记》其实起源于一个表情包：

这位一个穿着黑色连帽衫，表情呆萌的少女Menhera Chan最早由一家名叫JOYNET的日本公司所创作，在LINE上线后的几个月里，她以势不可挡的趋势席卷亚洲社区，在传入国内时更是轰动了整个二次元圈子。

到了2019年6月，在巨人网络的操持下，这位少女定名为“七濑胡桃”，并以虚拟主播的身份正式出道，目前她在b站开通的账号粉丝数量已超过了70w。随后在2020年8月份的ChinaJoy上，以“七濑胡桃”为主角的手游《胡桃日记》正式首次亮相。

来到2021年的4月，这款产品终于和大家见面了。尽管当初的表情包早已热度消退，但是《胡桃日记》开局即取得喜人成绩：游戏不仅在上线首日就获得了苹果APP Store的Today推荐，而且连续三天登顶iOS免费榜，据七麦数据估算，在上线的头三天，《胡桃日记》在App Store的下载量就突破了100万。

按照以往的惯例，庞大的用户基础会带来不同的玩家意见，其中最为常见的就是针对游戏的付费系统和玩法的重复部分给出差评。但令人意外的是，这次爆量走红的《胡桃日记》在这个周末（4月24号）的运营事故发生前，游戏的口碑和评分在玩家社区平台上一直都表现得相当不错。

上线当天，游戏就以8.6的高分登上TapTap热门榜第一位，直至这个周末之前仍维持在8.4分的高分，与此同时，在好游快爆平台上游戏的评分更是稳定在9.0的高位，从评分以及评论区中不难看出：玩家对《胡桃日记》的认可程度之高。（目前游戏在TapTap平台的评分小幅下滑到7.9分）

这款游戏为什么会有这么大的魅力，并深受玩家喜爱呢？我们也尝试着在游戏中寻求答案。

虽然不赚钱，但是给玩家带来了更真实的情感体验

不同于以往“腾讯系”手游常见的、需要玩家投入大量时间和精力的中重度玩法，《胡桃日记》是一款主打陪伴感的“佛系养成”游戏，在诠释“轻松、佛系”信条的同时，也更专注于营造玩家的情感体验，强调更深厚的陪伴感。

在具体玩法设计方面，这款游戏参照了类似《旅行青蛙》的“佛系”放置玩法——玩家获取储钱罐自动积累的零用钱，在商店购置胡桃的食物和出行用品并为她整理背包，胡桃会自己选择出门游玩或者宅在家中，当她出门回来后玩家将收到她的游玩照片。

玩家只需偶尔打开游戏看一看，花个一两分钟就可以打理好游戏内容并下线，非常贴合现代年轻人碎片化时间的设计。这也导致尽管了这款产品的“吸量”表现相当不错，但它似乎并没有展现出与“爆量”相符的营收。

截至目前，游戏在畅销榜上的最高排名仅仅止步于53名。在腾讯旗下的商业化产品矩阵里，这个排名大概已经在“不合格”的边缘，但如果从玩家对游戏的认可度来看，它又是成功的。

更重要的是，目前官方在玩家社区上的活跃、游戏内容的更新都维持在一个较为活跃的状态，很显然这款产品早就已经有了长线运营的内容储备和计划。

当抛开成绩，单纯从游戏的体验上来看，《胡桃日记》同样也有着自己的“杀招”：和“蛙儿子”永远无法回应玩家的单向情感传递不同，胡桃是能够和玩家直接互动的。

无论是日常的对话、赠送礼物、需要“偷看”才能知道内容的日记本，还是胡桃与现实时间同步的起居饮食……通过这些看似琐碎实则用心的内容与设计，都使玩家得到了情感上的反馈和满足，而这些互动元素也充分填补了游戏玩法的空白。

值得一提的是，游戏还有些“反养成”的设置。尽管玩家可以为胡桃准备食物、衣服和生活物品，但食物得等她自己吃，为她挑选的衣服也不一会穿，行程也得由她自己安排。虽然胡桃的人设是一个亲切可人的16岁少女，但有时也会发牢骚，也会不理睬玩家的频繁打扰……

通过大量有趣的小细节，让胡桃表现得更具真实感，玩家在游戏中感受到的，是一个拥有了自己个性的、真实又亲切的胡桃少女。

在《胡桃日记》中，玩家仿佛在透过一个小小的屏幕，看着一个少女自由自在的日常生活，玩家不是她生活的全部，更无法安排她的人生，玩家唯一能做到的，是“陪伴”，或者对于玩家们来说，这才是市场上其他养成游戏所无法比拟的魅力所在。

从“生活”到“日记”，腾讯似乎有点不一样了？

或者我们可以这么说：《胡桃日记》是一款“不那么腾讯”的产品。可能已经有不少朋友发现：这家在玩家和市场的刻板印象中带着“最能赚钱”、“游戏龙头”、“中重度玩法”标签的大厂，在近年也明显想要尝试着去改变自己的打法和思路，甚至把品牌的Slogan也更新为与这个目标更贴合的“Spark More”。

从《小森生活》到现在的《胡桃日记》，在今年Q2腾讯的开场两个“爆量”新品与以往的产品风格都不太一样，从游戏的题材选择和内容设计来看更是颇有种“反其道而行”的感觉，更加倾向于针对玩家的精神和情感需求，甚至以不那么赚钱的方式来积极填补市场的空白。

随着手游精品化的主流趋势，腾讯无疑也在扩张自己的版图并加快布局。在今年Q2交出的这两个小众爆款，大概可以看作是腾讯游戏在细分赛道上新尝试的缩影，同时也再一次彰显出这个游戏巨头的决心与魄力——去发现游戏的更多可能，并且开始尝试着从更多不同的维度去发现、去满足玩家的需求了。