从蓝海到红海，SLG手游市场竞争日趋激烈，精品化已成行业

从市场空白到红海的SLG手游

3年前，手游市场还是一个尚待挖掘的金矿，市场空白和人口红利优势，促使研发商和渠道青睐那些能够快速收回成本的手游，这种手游用各种充值返利短期活动刺激玩家消费，过度透支游戏生命周期。由于SLG手游付费点较少，需要长期运营才能盈利，各大游戏厂商和渠道并不看好SLG游戏，加之SLG玩家注重游戏品质，那些挂羊头卖狗肉的低质量产品没有出路，与此同时，SLG游戏研发周期较长，需要一定的研发实力和经验，厂商和渠道并不想去做这种吃力不讨好的事情。

然而，随着人口红利式微，各大游戏厂商开始注重细分领域，SLG游戏受到越来越多的重视，根据Talkdata调查数据显示，上半年国内SLG新游上线率达到了20%，仅次于RPG类型。

COC、COK、GOW等SLG手游在全球长期占据排行榜前列，其中COC更是成为全球收入最高的手游，使其研发商Supercell一举成为手游大厂，一时风头无两。而国内SLG手游COK更是获得了Facebook全球最佳游戏的奖项，网易、九游、巨人等各大游戏厂商纷纷加入SLG手游竞争，从此SLG的市场一片红海，竞争达到白热化。

高品质SLG强调策略性和长期运营

不管是国外的COC还是国内的COK，以及其他高品质SLG手游，呈现出一致的共性——重视游戏策略性和长期运营。以COC为例，玩家在游戏中可随意搭配各类兵种进行玩家间的PVP活动,多兵种搭配带来不同的游戏体验,玩家不断尝试和创造新的兵种组合，增加了玩家游戏热情和积极性。

整体上，SLG游戏节奏较慢，偏向养成，玩家的粘性较高，付费意愿也较强，游戏厂商都希望高品质的SLG手游能够为公司增加源源不断的收入，因此，多数公司都会采用长期运营策略，不断的优化游戏，改进玩家不满意的地方，既赢得了玩家的喜爱又获得了应有的收入。

《横扫千军》成后起之秀

从13年艾瑞公布的SLG游戏行业数据来看，占总手游总安装量3%的SLG夺走了占比11%手游流水，COC在高峰时达到一天1400W的流水。尽管SLG游戏能带来丰厚的收入，但如今的手游用户对游戏的品质要求越来越高，渠道对SLG的态度也依然谨慎，这进一步加剧了SLG市场竞争的难度。

在这种环境下，我们还是看到了多款新的SLG手游表现亮眼，如网易的《率土之滨》和心动网络的《横扫千军》。《率土之滨》作为网易细分领域的布局产品，具备游戏大厂一贯的优秀品质，而中小厂商心动网络自研的《横扫千军》更是可圈可点。

据介绍，《横扫千军》是心动网络历时3年研发的三国题材SLG手游，拒绝卖萌、低幼的画风，采用复古写实风格，力求还原更加真实的三国历史。玩家在游戏初期依靠系统赠送的资源培养自己喜爱的武将，挑战多个关卡副本，只要理性消费，即使低投入也能体验到《横扫千军》的精髓。

该游戏独创的国战系统让人眼前一亮，《横扫千军》采用全新的国家模式，主打国战真实玩法，将战术、布阵引入国战系统中，把策略性定为国战玩法的重要标准。玩家既可兵分三路进攻主城也可外交盟友，联合其他玩家击垮强敌。全新的家族战采用棋盘式地图，以分值判定胜负保证了竞技的公平性,强调参战阵营的策略性对抗。所有的攻防对战，都会带给玩家一种独一无二的新式体验。

由于SLG游戏很难用一般的渠道和手段去推广，多靠游戏品质和口碑进行传播，即使是游戏大厂，也不一定能搞定SLG游戏的推广。在竞争日趋激烈的SLG手游市场，面对较高的开发门槛，挑剔的玩家和谨慎的渠道态度，SLG手游没有想象中那么好做。而《横扫千军》等后起之秀，在一定意义上会为我们提供一定可取经验。