文 | 手游那点事 | Sam在漫漫的历史长河中，战乱频

作者：手游那点事时间：2021-04-19 21:01:25

文 | 手游那点事 | Sam

在漫漫的历史长河中，战乱频繁、英雄辈出的三国时代向来被人们广为传颂。在众多的文化作品中，“三国”一直是绕不开的题材之一，游戏行业自然也不例外。而三国文化在亚太地区乃至世界范围内的出众影响力，也让三国题材的作品成为了国产游戏出海的“香饽饽”。

进入2021年后，又有一款“三国”题材的SLG在海外市场成功突围。在港台市场相继收获捷报之后，《三国志•战略版》的韩服版本也已经在今年Q1期间正式上线，并且在上线首月之内就成功突入了畅销榜TOP5。

而且据Sensor Tower商店情报数据显示，《三国志•战略版》的全球预估总收入已经了突破10亿美元大关，再度创下了新的里程碑。在这样亮眼的营收数字背后，除了国内市场基本盘持续稳定的表现以外，海外市场的开拓自然功不可没。

2021年Q1季度收入

值得注意的是，在《三国志•战略版》入局之前，早已有一批出海厂商们捷足先登，将三国SLG这一品类扎根到了韩国。随着越来越多的大厂开始加入战场，这场魏蜀吴的战争，已经在韩国市场上燃起了燎原的烽火。

一、三国SLG再下一城，《三国志·战略版》冲上畅销TOP5

相比今年1月份就已经推出的港澳版本，《三国志·战略版》登陆韩国市场的脚步要显得稍慢一些。直到2月中旬，官方才首度在社交网站上放出了游戏的上线日期，宣告韩服版本即将开放。

但俗话说得好：好饭不怕晚，在2月24号正式上线之后，《三国志·战略版》在首日便空降到了韩国Google Play免费榜第7名，并在三月下旬成功冲上了畅销榜Top5，有望超越港台，成为游戏收入占比第二的地区市场。

在成功取得良好市场反馈的背后，《三国志·战略版》在韩国的发行商简悦（Ejoy）也在发行打法上下足了功夫。

前段时间，《三国志·战略版》曾联合电影《赤壁》原班人马打造了宣传短片《川流》。巧合的是，2008年上映的《赤壁》在韩国也有着极高的人气。因此，简悦也将《川流》及其导演吴宇森作为了在韩国市场上宣传的重点。

而在本土代言人的选择上，简悦则是邀请了曾共同出演《请回答1988》的成东镒、金成均、崔武成三位演员为游戏拍摄宣传片。

针对性的打法宣传，加上游戏本身的过硬质量，《三国志·战略版》在韩国走红显得顺理成章。然而，除了这些因素的作用以外，三国SLG近期在韩国的再度流行，也同样成为了助推其发力最及时的一场“东风”。

二、韩国市场不喜欢SLG？中国厂商用“三国”撬开了大门

事实上，在《三国志战略版》之前，已经有不少三国题材的手游踏上了出海韩国的旅程。以游族旗下的《少年三国志》为例，早在2016年，这款作品就已经在韩国市场取得过畅销榜Top10的成绩，打响了名头。

但三国SLG在韩国真正迎来初次意义上的集中爆发，则要追溯到2018年。

当时适逢国内“版号寒冬”，出海大潮开始形成。一批以“率土like”地缘政治或攻城略地为核心玩法的三国SLG也随之打进了韩国市场。在以MMORPG为市场主流，SLG自研能力相对较弱的韩国，这批产品迅速占领了细分市场的空白，刮起了一股“三国SLG”的旋风。

在这其中发挥最为出色的，莫过于星辉天拓开发、易幻网络在韩国地区发行的《三国群英传-霸王之业（三国志M）》。不仅在上线两周内收入额达到810万人民币，以85万的日均收入坐稳最畅销的策略游戏宝座，并且盘踞畅销榜Top10长达数个月之久，成功取得大捷。

图表数据来源：IGAWorks

除此之外，由阿里游戏发行的《新三国志手机版》以及YJM Games发行的《汉王纷争》也同样在当时取得了相当不错的成绩。一时间三款国产三国SLG相继出现在韩国Googleplay畅销榜头部的位置，上演了一出另类的“三足鼎立”。

正当出海的三国SLG在韩国首次“大杀特杀”的时候，韩国市场的SLG大盘发展却并不顺利。无论是NEXON人气端游《Maple Story》IP改编而成的《Maple Blitzs X》、还是被网石寄予厚望的《Iron Throne》均未达到预期成绩。

图表数据来源：IGAWorks

而国产三国SLG在韩国的一波爆发，却冲破了这一“走不通”的困局，在收入上也压倒性地盖过了韩国本土的SLG新品。这样两样的表现，自然也让韩国的竞争对手们注意到了三国SLG在市场上的潜力，并开始投身到这一品类之中。

三、出海群雄持续割据，本土厂商异军突起

在这些新入局的韩国厂商当中，Chaplin Game无疑是其中的佼佼者。与浅尝辄止的withHUG、Gamepub等厂商不同，Chaplin Game选择了持续深耕这一赛道，并将三国SLG作为了自身营收的主力。

如果仔细分析Chaplin Game推出的几款三国题材SLG，就能看出：这家韩国厂商另辟蹊径地将产品的卖点放在了“国战”上。

以Chaplin Game的《铁血三国》为例，这款作品在港台地区的官方译名为《台港VS全球》，将港台地区玩家划分到了吴国，而印尼玩家则扮演魏国阵营，剩下则是以韩国玩家为主的蜀国。将“三国”的对抗放大到了现实国家之间，以国家荣誉感作为维持玩家粘性的动力。

本土势力的出现，令韩国的三国SLG市场涌现出了新的活力。从今年年初开始，接连有多款产品登上了韩国GooglePlay免费榜前十的位置，形成了一波“小高潮”。

在这些作品当中，Chaplin Game发行的游戏就占据了两席。在2月初，《铁血三国》的韩服版本《철혈삼국:세계대전》（中译：《铁血三国：世界大战》）就冲上了韩国Googleplay免费榜的第三名，而另一款三国题材作品《삼국지K:글로벌서버 오픈》（暂译：《三国志K：全球共服》）则在2月中旬成功登顶免费榜，势头迅猛。

“韩国代表”开始崛起，国内的出海厂商也同样不甘落后。由4399发行的《三国志Global》就在2月18日上线之后，登上了韩国Googleplay免费榜的第8名。而易幻发行的老牌产品《三国志M》也在2月中版本更新之后强势归来，一举冲至免费榜第四的位置。

加上强势进场的《三国志·战略版》，三国SLG在韩国市场的竞争已经正式进入了白热化的新阶段。

四、“三国SLG”或将在海外市场迎来二次崛起？

从大环境因素上来看，三国文化在韩国的传播由来已久。早在明朝末期，《三国演义》就已经在高丽半岛上流传，韩国至今仍然有着“不要跟没读过三国的人说话”这句俗语，这也给三国改编作品的传播打下了文化上的基础。

韩国街头的三国壁画

而从游戏市场的现状来看，进入2021年后，多款三国SLG产品先后进入榜单前列，这无疑传递出了一个积极的信号。在经历最初国产游戏出海浪潮带来的一波“三国热”之后，三国SLG这一品类已经逐渐在韩国市场收获了一批稳定的玩家群体，给后续的产品打开了良好的市场空间。

现在Chaplin Game等本土厂商的入局，也证明了“三国SLG”这个垂直市场也越来越被韩国厂商重视，并开始对其加大投入，由此所带来的群体效应，也会吸引到更多的厂商加入到三国SLG市场的竞争之中，涌现出更多优秀产品的同时，也让整个“三国SLG”大盘进一步扩张。

除此之外，去年腾讯、网易等大厂在国内“人手一款”三国SLG竞争所形成的产品潮，也将会在未来对韩日等海外市场形成一波持续的进攻，为国产三国SLG进一步开拓海外市场提供了充足的弹药储备。其中，腾讯的《鸿图之下》就已经在海外结束了多轮的测试，并在3月31号上线了名为《Epic War：Thrones》的日服版本，在未来登陆韩国市场相信也只是时间问题。