二次元游戏正在成为比肩 MMO、FPS 的大品类，市场规

二次元游戏正在成为比肩 MMO、FPS 的大品类，市场规模迈入 200 亿元时代。二次元品类从起初结合"二次元画风"这样的表层定义，完成了与丰富底层玩法嫁接的升级，深拓了品类的内容维度；同时，二次元品类爆发，催生了一批以“二次元”为命题作文的同质化产品，质量参差不齐。从小众圈地到品类引领赛道，二次元品类的下一次变革应在精品化战略的牵引之下，完成品类规模和品质的双升级。

3 月 29 日，网易游戏宣布全球代理发行由 ZIOFEE STUDIO 研发的二次元机甲战棋手游《湮灭效应》，并将在近日展开首轮小规模测试。实际上，早在今年 1 月底，《湮灭效应》便在TapTap/微博进行曝光，引起一些核心用户的关注，这一方面得益于其从品类和用户诉求两方面进行了深刻洞察，以精品战略作为创作的起始点，另一方面则源自于网易首次全球发行非自研游戏，为这款作品营造了足够的市场期待。

洞察二次元群体诉求，多维度构筑精品骨架

严格意义上来说，二次元游戏并非是由玩法驱动构建的品类，而是通过世界观、人物角色、剧情等共同构成的“内容综合体”。《湮灭效应》对二次元用户的诉求进行了深刻的洞察，从世界观塑造、细节捕捉、价值观输出三个维度建立起了精品化的架构。

区别于三次元，二次元作品广泛采用架空的世界观。《湮灭效应》的背景设定在架空平行世界的近代，讲述了人类组建的“临时国联”利用未溯源代码中记载的机甲技术，对抗邪恶机械军团的故事。不难看出，在拥抱“架空幻想”这一具有广泛圈层基础题材的同时，《湮灭效应》辅以机甲文化，点缀军事元素，共同塑造世界观，使其呈现出区别于其他二次元作品的亮点与特色。

沿着世界观的脉络，以机甲文化作为动因，《湮灭效应》垂直深挖用户诉求，在高度还原机甲外形的同时，将细节拉满，迎合二次元群体热衷考据，追求细节和彩蛋的喜好。在游戏中，所有的角色都经得起细节的推敲。以地狱猫 M 为例，从宏观上来看，其装甲立绘外观基于美式 76mm M1 坦克炮进行设计，并配有 12.7mm M2 机枪。

而从袖章到风镜等着装细节上，地狱猫的角色也隐藏了很多有据可考的彩蛋。标识细节到位，服饰上的徽章代表了角色的军士长军衔；袖章上的 18 代表的是18 吨重，为工兵提供了确切的装甲吨位信息，成为其判断能否通过桥梁的重要依据；

角色头戴的风镜属于 M1944 型风镜，与在曾在德国作战的美国陆军装甲兵的风镜同款，直到现代的现代战争仍在使用。

此外，地狱猫角色在外形塑造上也充分贴合二次元玩家喜好，猫耳元素，心形喉头通话器等设定，与其萌系美少女的定位高度契合。当一些二次元作品一味追求风格神似时，《湮灭效应》则从“小处”出发，狠抠细节质感，诠释了“细节决定成败”的道理，体现出独特的竞争力。

目之所及的饱满细节，凸显了游戏的制作工艺和水平。《湮灭效应》并不满足于这种显性的呈现，更是将其与游戏内在价值观绑定，与市面上部分二次元作品饱受诟病的价值观形成区隔。《湮灭效应》的核心观点是“爱与和平”（ Love&Peace），意在引导玩家在游戏中摒弃成见，紧密团结，赢得战争。为了达成由立意到形式的统一，游戏邀请邀请了来自全世界十几个不同国家和地区的八十多位画师和艺术工作者，共同参与游戏创作。

比如游戏首曝的第一个陆军角色黑豹，身着装甲兵全套服装及配件，其角色立绘设计也是来自德国的画师 hks，加入了画师的理解后，使得黑豹这个角色更加立体，更加符合角色设定。不同国籍的画师加入创作阵营，呼应了“紧密团结”的主题，同时也带来了多元文化的融合，驱动《湮灭效应》无论是虚拟还是现实，都致力于构建主题的一致性，输出更高远的价值。

海陆空一体差异玩法，营造多层次游戏体验

骨架立住了，则需要进行饱满的血肉填充——即核心玩法与题材、美术、细节实现有机的贯穿，从外到内地实现精品化的构建。《湮灭效应》打造了海陆空三位一体全覆盖，并对核心的战棋玩法进行了细节创新，营造出饱满的多层次游戏体验，提升产品的差异化竞争力。

市面上类似的游戏一般只覆盖了海陆空中的一类，体验层次不够饱满。即使有些游戏实现了海陆空三个作战单位的组合，但却是以各自为战的方式推进游戏进程，无法带来一体化的联动作战体验，错失了衍生出更多策略组合的机会。而《湮灭效应》从玩法服务于题材世界观的角度切入，发起了对市面现有玩法的“挑战”。

在游戏中，玩家担任海陆空三军特殊部队司令官的角色，需要对作战的地形环境进行充分地掌握。《湮灭效应》通过将“战棋”这一底层玩法与剧情紧密融合，覆盖了海陆空三种作战单位，让战棋游戏的策略性和多样性提升到了一个新的水平。玩家不仅可以在三位一体的作战空间中更加自由地构筑自己的打法和思路，还可以通过近似真实的克制关系（比如歼击车对坦克、攻击机对地面部队等）尝试更多样的阵容搭配。

在角色养成方面，游戏更加强调角色之间的联动、协同玩法，与“联合拯救世界”的主题遥相呼应。玩家可以通过合理分配战斗单位，利用连携作战的优势来获得战斗的胜利，例如在某些特定关卡中，玩家可以同时指挥海陆空三军，兼顾三种不同类型角色的作战指挥，既还原了战场上的紧张氛围，营造了深层次的代入感，也凸显了“燃”这一重要的二次元精神。

总的来说，《湮灭效应》策略组合衍生的趣味性远高于市面上的战棋游戏，有效“抵御”了边际体验的发生，让玩家时刻获取新鲜的战斗体验，这也与二次元受众追求的个性化体验不谋而合。值得一提的是，在与开发组的交流中了解到，游戏后期的大型活动中，会参考莫斯科保卫战、斯大林格勒保卫战等历史上经典战役，通过再度还原真实战场的多样性，增强产品在设计层面的严谨。

并且观察游戏官网的阵营分布，我们也不难发现，大部分防区名中融入了近代各种地区名字。这些细节上的塑造，也是游戏能够带来沉浸式体验的重要原因。

优秀产品力引发期待，网易全球发行网络赋能

目前市面上二次元游戏经历了爆发期之后，新品产出速度逐渐放缓，需要更具洞察力的产品才能挖掘到新的增量空间。基于对二次元受众喜好的洞察，《湮灭效应》加入了独到的理解，由细节塑造竞争力，打造差异化的玩法，构建起了高质量的精品内容，积蓄了优秀的产品力。

依托于产品本身的多样化包装，《湮灭效应》的产品力能够渗透更广泛的市场，触达更多元的玩家圈层。对题材和内涵的提炼，细节的凸显，为游戏聚拢了二次元属性的玩家，同时对军宅人群也具有一定的吸引力；另一方面，海陆空一体化与战棋玩法的组合及创新，将助力游戏突破二次元赛道，对战棋游戏爱好者和泛游戏用户形成辐射，通过不同圈层的覆盖建立起游戏的市场期待值。

酒好也怕巷子深。当下正处于信息传播去中心化的时代，多元化的信息渠道和载体，意味着用户的注意力容易分散。而一款好的产品想要“出圈”，具有行业优势背书、对玩家聚拢效应明显的发行商角色必不可少，从而对用户输出权威的影响力。作为网易第一款计划全球发行的非自研游戏，《湮灭效应》可凭借其遍及全球的发行网络的赋能，将产品优势转换为玩家的认知优势，完成对玩家瞩目度的占领。

随着国内游戏市场日趋饱和，厂商都不约而同地出海寻找新的增量空间。网易凭借《荒野行动》、《第五人格》等自研游戏在海外市场的成功，建立起了覆盖全球的游戏发行网络。以《荒野行动》为例，在网易针对性的发行运营策略之下，该游戏在日本市场已经从单纯地制霸战术竞技品类，演变成了集“电竞赛事、文化渗透、 IP 长尾价值衍生”于一体的多元化发展的典范，这是网易在发行业务上众所周知的一面；而另一面则是网易以“技术型发行”见长，建立了一套独特的打法，不仅可以从研发环节切入，提供技术支持，而且能够在游戏的品宣阶段投入顶尖的营销团队，结合地域差异针对目标圈层和泛用户制定适应性的整合营销，夯实产品的长线运营基础。

《湮灭效应》获得网易的青睐，自证了其突出的产品力，结合网易庞大的发行网络，完成广泛的市场触达。同时，网易以此正式开启全球代理游戏发行业务，对网易游戏的意义同样重大，未来网易游戏一手稳扎稳打推进自研游戏的全球发行，一手切入非自研游戏的全球代理游戏发行业务，两个维度并举，为网易游戏未来的发展注入新活力。