近日,世纪华通发布了一份投资者调研记录,其中就内容营销、

作者:手游那点事 时间:2021-03-17 16:11:30

近日,世纪华通发布了一份投资者调研记录,其中就内容营销、传奇IP、产品储备的问题进行了回答。世纪华通表示,2021年将是公司的产品大年,盛趣游戏计划发行5款新游,点点计划发行7款新游戏,其中有6款属于自研产品。以下为调研报告全文:

1、世纪华通怎样看待目前游戏市场流量竞争的问题?对于目前腾讯渠道流量效率问题,公司是怎样看待的?

回答:游戏行业既是文化创意产业,同时也是流量变现的工具。流量渠道从以前的BAT,到如今最大的流量体腾讯和头条系,趋势是越来越集中了。渠道和流量的集中,导致流量成本上升成为了必然。

公司以前选择和腾讯系流量深度合作,是因为这种模式下的整体利润率要高于买量模式。而从2018年开始,由于市场产品的增加。公司也开始通过掌游与其它外部机构合作、自建买量投放团队等方式,寻求流量变现的通道。

2、传奇IP归属目前的进展情况怎样?点点互动旗下的阿瓦隆之王和火枪纪元的业绩情况如何?点点互动自身研发和发行投入的精力分配大致是怎样的?

回答:传奇IP目前在全球的市场体量巨大。国内除了盛趣之外,还有诸如三七互娱、恺英之类的其他厂商也在主做传奇IP相关的产品。公司拥有传奇IP的知识产权以及中国地区的独家经营权。

从法律角度看,中国境内的相关诉讼,已经进展到最高院,下半年应该会有一个结果;除了在新加坡地区有一败诉外,在韩国等其他地区的诉讼中,均胜诉。因此,关于传奇IP的归属问题,目前整体情况还是比较乐观的。

从市场角度看,除了盛趣外,市场上还有很多其他厂商在开发传奇类产品。世纪华通将和其他厂商成立联合体,利用市场手段统一管理传奇IP,这也是公司今年主要的任务之一。近期会有确切公告及相关信息披露。

关于点点互动,阿瓦隆之王(KoA)和火枪纪元(GoG)上线至今已有4-5年左右的时间,目前两个游戏仍长期处在海外畅销榜前列。

产品储备方面,点点互动今年有6-7款丰富的产品储备。此外,去年上线的《IdleMafia》表现也不错,因此公司对于点点互动的研发能力及业绩还是很有信心。

3、汽车零部件业务目前的盈利情况如何?可转债目前的进展状况如何?

回答:汽车零部件业务是世纪华通当年上市的主要业务,经营时间长达30年。目前仍然处于盈利状态。

可转债将在2020年年报公布之后,再进行正式申报工作。

4、集团目前重点的投资项目和计划是怎样的?

回答:世纪华通目前整体的投资策略主要分为三块:

1)围绕主营业务进行文娱行业相关投资。该板块的投资,主要目的是在挖掘市场上具有独到能力的中小团队,使其与世纪华通自身的业务产生业务协同的同时,也产生一定程度的财务收益。

2)并购类投资。现如今,大家可以看到在全球市场上,无论是诸如暴雪、育碧、EA这样的国外大厂,还是像腾讯、网易、头条这样的国内厂商,都在很激进地投资研发团队。这主要是因为,对于游戏产业的企业来讲,人才以及团队的能力就是其核心资产。这一点从不少海外美元基金对游戏企业的态度转变也能看出端倪。2018年前,海外美元基金普遍对游戏行业标的投资较为谨慎,主要还是由于其波动性太强。而近几年来,美元基金逐渐也意识到优质内容团队及公司的重要性,逐渐加大该领域的投资。纵观世纪华通历史上的并购案例,不仅从财务层面为集团带来了实质收益。从产品研发层面看,也增加了公司研发团队及产品业绩的稳定性。

3)由世纪华通主导的以基金形式进行的投资。该部分投资标的不局限于游戏行业,将会适当拓宽投资领域,比如科技、人工智能类型的标的。上市公司积极参与该类型投资,有利于其始终对市场保持敏锐度。

总体来看,集团未来的投资方向非常清晰,在兼顾业务及财务考量的同时,积极探索不同领域的投资可能性。

5、世纪华通今年的产品储备情况,预计新上线产品数量?腾讯进来后,管理层的话语权提升后是否会有助于公司发展?

回答:2021年盛趣游戏计划发行5款新游戏,庆余年、小森生活、传奇天下等。点点计划发行7款新游戏,其中有6款属于自研产品,点点互动过去2年在自研上投入是比较大的,目前点点的研发人员有800多人,研发工作室覆盖全球,产品具备全球发行的能力。21年属于产品大年,计划发行产品数量为近三年之最。

腾讯此次增持到10%后,上市公司的股权结构将得到进一步优化,管理层的持股比例进一步提升,将有助于公司游戏业务聚焦,更有效率。

6、对游戏行业未来的展望?对游戏行业人才内卷的看法,以及公司的人才战略是怎样的?对世纪华通目前国内外业务占比的介绍?

回答:行业波动性问题:世纪华通公司历史比较久,产品比较丰富,相比行业内其他公司,世纪华通的整体业绩稳定性较高。公司更关注成长性的问题,如果要寻求告诉增长,第一公司要在新领域不断挖掘投入;第二要在精品内容层面持续输出。世纪华通还是希望未来3-5年内实现高速增长。

关于游戏人才的问题,游戏公司普遍面临的挑战有两个:

1)创意性行业无法保证下一个产品永远是爆款;

2)人才的波动性较大。针对人才的问题,盛大已经具有20年历史,历史上从盛大出去的员工已经有2万多人,核心产品已经经历过数次制作人更迭。因此公司的产品以及团队是经受过长远的时间考验的。目前,公司也正在培养新一代的核心团队,部分团队,比如发行团队,都是以85后以及90后为主力。

盛趣游戏是沉淀的公司,IP是留在公司的。人才确实很重要,但并不是公司的全部。

关于收入结构,目前传统制造业大致占10%左右,游戏主业占90%左右。游戏主业里,40%左右为海外收入,60%为国内收入。公司的国内收入主要以净额法确认收入(研发为主),海外部分主要以总额法确认收入(发行为主)。

未来,公司会加强海外部分业务的投入。目前海外市场的中国产品,主要以SLG策略类产品为主。世纪华通预期在海外产品品类上有所突破,走出差异化道路。


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